Marketplace, el centro comercial en tu casa

Igual que un centro comercial, un marketplace describe la plataforma, en este caso digital, donde empresas y consumidores intercambian productos y dinero. Un viejo concepto que toma aires nuevos gracias a las nuevas tecnologías.

Prácticamente todos los consumidores se han familiarizado con la compra en línea, especialmente a raíz de la pandemia. Y la mayoría lo hacen a través de plataformas marketplace donde la oferta de productos es más amplia y, por lo tanto, pueden filtrar por precio, mejor relación calidad-precio, o incluso pueden guiarse por la opinión de los usuarios.

El concepto marketplace va más allá de los centros comerciales: las marcas se multiplican, la competencia de precios es más feroz y los productos de mala calidad tienen los días contados, puesto que los consumidores son la principal voz de la plataforma.

¿Qué ofrece el marketplace?

El crecimiento y la consolidación de estas plataformas ha encontrado su punto álgido durante la pandemia. Los usuarios valoran, especialmente, la posibilidad de comprar desde casa, poder hacerlo a cualquier hora, sin desplazarse y evitando aglomeraciones, un punto clave en el momento actual. 

Pero más allá que como consecuencia de la pandemia, ¿por qué el sistema de compra a través de marketplace ha aumentado tan significativamente? ¿Qué ventajas aporta para el cliente y para las empresas? ¿Conocemos los riesgos? El agente Jordi Sánchez nos lo explica en el siguiente vídeo.

El auge del marketplace en cifras

La agencia “Elogia”, especialista en comercio digital, concluyó en su  estudio anual que el marketplace fue el medio de compra más utilizado en 2020, y la tendencia sigue en alza:

  • El 72% de los internautas entre 16 y 70 años compran en línea, especialmente en la franja entre 35 y 44 años.
  • El 70% de los consumidores en línea se informan y comparan productos a través de marketplaces.
  • 8 de cada 10 usuarios acaban comprando en la plataforma.
  • Compran una media de 3,5 veces al mes.
  • El gasto es de 68€ de media, aunque durante la pandemia aumentó un 51%.
  • El ordenador (83%) y los móviles (55%) son los principales dispositivos de compra.
  • Dispositivos móviles, electrodomésticos y tecnología son los productos más vendidos.

A pesar de que algunas de estas plataformas son criticadas por cuestiones éticas o de condiciones laborales, su volumen de facturación sigue creciendo, a la espera de las cifras que recojan la tendencia de compras de este año.

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Cataluña tendrá en el espacio una constelación de hasta seis satélites, con una inversión pública de 18 millones de euros durante cuatro años. En el proyecto participan 30 empresas emergentes y varios centros de investigación.

 

Hasta hace muy poco, solo las agencias espaciales estatales y los países ricos podían poner satélites en órbita. Enviar satélites al espacio es una cuestión de peso -literalmente- y los satélites pueden llegar a pesar toneladas, lo que suponía un listón muy alto a la hora de formar parte del proyecto. Cataluña apuesta por la estrategia NewSpace.

El NewSpace, o SpaceIndustry 4.0, transforma las ideas y formas de darse a conocer, hasta hace muy poco, en la conquista del espacio, de las tecnologías que lo permiten y los negocios que se pueden derivar.

Se diferencia de los modelos promovidos desde las agencias espaciales de carácter gubernamental, al menos, en cinco aspectos fundamentales.

  1. NewSpace aparece gracias al impulso de la iniciativa privada y de las potenciales posibilidades de negocio. 
  2. Propone una flexibilización de los procedimientos de diseño y construcción de los widgets espaciales. 
  3. Busca una reducción del tiempo de desarrollo. 
  4. Aprovecha la ventaja competitiva de las nuevas tecnologías. 
  5. Como consecuencia de los anteriores, consigue una drástica disminución de los costes del ciclo de desarrollo. 

Todo ello hace de NewSpace, en algunos aspectos, un serio competidor de la estrategia espacial tradicional: el OldSpace. Este nuevo cambio de paradigma tecnológico tendrá implicaciones comerciales e industriales que irán mucho más allá del mismo sector aeroespacial.

 En enero de 2021, el Gobierno dio luz verde a la memoria preliminar del Anteproyecto de ley de creación de la Agencia Espacial de Cataluña. La Agencia, como elemento clave de la estrategia NewSpace, implementará la política de desarrollo económico nacional de este ámbito y será la entidad de referencia para los agentes públicos y privados en todo lo relacionado con el sector espacial del país.

Los nanosatélites

Los nanosatélites pesan poco (hasta 10 kg), orbitan en el espacio a baja altura ⎼ lo que permite más protección contra la radiación cósmica y solar y que necesiten mucha menos energía para transmitir datos en comparación con los satélites convencionales ⎼ y tienen una vida útil de cuatro años hasta que la gravedad los atrae y caen a la Tierra. Se construyen mediante el ensamblaje de CubeSats, elementos unitarios con un volumen de 10 cm cúbicos (algo más que un cubo de Rubik) y un peso aproximado de 1 kg.

A diferencia de los grandes satélites tradicionales, no son geoestacionarios, de forma que, para ser eficientes, necesitan funcionar en «constelación» o red para que siempre haya alguno que por su posición pueda ofrecer cobertura.

La función de estos nanosatélites del AEC será la de aumentar la cobertura 5G para el Internet de las cosas (IoT), la observación terrestre, servicios propios de la Generalitat, o, por ejemplo, el control antiincendios y de rescate en espacios naturales y zonas aisladas. 

La Enxaneta

El primer satélite, la Enxaneta ⎼un nanosatélite de la medida de una caja de zapatos y 10 kilos de peso ⎼, fue lanzado al espacio a bordo de un cohete Soiuz el 22 de marzo de 2021 desde el Cosmódromo de Baikonur, en Kazajistán. 

La Enxaneta da una vuelta a la Tierra cada hora y media, en una órbita polar, es decir, en el sentido de los meridianos terrestres, a una altura de tan solo 500 kilómetros, y sobrevuela Cataluña dos veces al día.

La Enxaneta en concreto, que se compone de tres CubeSats, desplegará servicios de conectividad global del internet de las cosas, permitiendo la comunicación y la obtención de datos de sensores ubicados por toda Cataluña, incluso en zonas de difícil acceso o que no tienen cobertura; hacer un seguimiento del caudal de los ríos y reservas de agua, de la fauna salvaje para protegerla; recibir datos meteorológicos de estaciones en lugares remotos; monitorizar manadas y cultivos para detectar enfermedades, y definir estrategias más eficientes.

Quién participa

Actualmente, el ecosistema NewSpace en Cataluña está formado por 30 empresas emergentes, algunas de ellas, como Sateliot, OpenCosmos, Pangea o Zero2Infinity, son líderes a escala mundial en el sector de los nanosatélites, y han ido creciendo impulsadas por muchos años de cooperación en proyectos, estudios y misiones espaciales con la Agència Espacial Europea (ESA). 

Pero es que, además, en Cataluña tenemos también 13 centros de R+D, de los cuales destacan la UPC Nanosat Lab, el Institut d’Estudis Espacials de Catalunya (IEEC) y uno de los centros de incubación de negocios de la Agencia Espacial Europea, la ESA BIC Barcelona, con sede en Castelldefels. 

Finalmente, y en colaboración con la IEEC, la UPC Nanosat Lab ha desarrollado la estación terrestre de seguimiento y control de satélites instalada en el Observatori Astronòmic del Montsec  (OAdM) del IEEC.

Usos de los nanosatélites de la estrategia NewSpace de Cataluña

  • Análisis geográfico, geológico y meteorológico
  • Monitorización
  • Agricultura y acuicultura
  • Seguridad y emergencias
  • Telecomunicaciones y sector audiovisual
  • Transporte y logística
  • Investigación
  • Medio ambiente, energía y agua
  • Bosques
  • Ciudades inteligentes

Lo que está por venir

Según el Gobierno, se generarán 1.200 nuevos puestos de trabajo de alto valor añadido y una facturación de unos 280 millones de euros hasta el año 2025. Y despegarán seis nanosatélites hasta el 2023, con un presupuesto total de 18 millones de euros.

El Aeropuerto de Lleida-Alguaire acogerá un puerto espacial dedicado a misiones de vuelo suborbital (SpacePort), además de un centro de pruebas de propulsión para cohetes-lanzadera (el segundo de Europa), un parque empresarial y un centro de formación para empresas tecnológicas vinculadas con el espacio. 

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Las tarjetas virtuales son el principal método de pago en línea. En un mercado donde cada vez se realizan más transacciones virtuales, estas tarjetas ofrecen más protección y agilidad en las compras.

 

Están diseñadas específicamente para ser utilizadas como medio de pago virtual. El objetivo es aportar seguridad al consumidor en sus compras en línea, y proteger tanto las transacciones como la cuenta corriente vinculada. 

Diseño personalizado para compras digitales

La principal característica es el formato de la tarjeta, donde no encontramos ni banda magnética ni chip. El formato y diseño de las tarjetas virtuales varía entre entidades, pero es bastante común encontrarnos que solo existen de forma virtual y que, por lo tanto, solo se accede a los datos de la tarjeta desde la plataforma bancaria o la cartera digital. 

La información que tendremos de esta tarjeta es la que nos pedirán en cualquier transacción virtual: número de la tarjeta de dieciséis cifras, código de seguridad de tres cifras y fecha de caducidad. Esta es la información más sensible de la tarjeta, y justamente por eso se evita tenerla en formato físico, para reducir las posibilidades de duplicarla o suplantar la información. 

Protección para tus cuentas

Las compras en línea han aumentado significativamente, hasta el punto de que muchas empresas ya se crean solo en formato digital. En Cataluña, la facturación de los comercios electrónicos ya ha superado el 1,5% del PIB. Pero, aun así, todavía son muchos los consumidores que se resisten a hacer este cambio, la mayoría motivados por el miedo a que terceras personas tengan acceso a su dinero. Y si bien es cierto que esta es una problemática real, las entidades bancarias crean productos cada vez más sofisticados para evitar esta desprotección.

Las tarjetas virtuales, lejos de pensar que dejarán nuestra cuenta al descubierto, hacen justamente lo contrario: aportan más protección que las tarjetas convencionales. Podemos encontrarnos con tarjetas virtuales de prepago, es decir, que el usuario las carga con el importe que necesita. Estas tarjetas no tienen acceso directo a la cuenta; por lo tanto, la protección está asegurada. 

Otras tarjetas virtuales se pueden activar y desactivar; por lo tanto, solo estará operativa cuando el cliente lo desee. Gracias a peculiaridades como estas, disminuye aún más el riesgo de operaciones fraudulentas. Son unas medidas constantemente en evolución que luchan para acabar con la ciberdelincuencia.

Más control para ti, menos plástico para el planeta

En términos prácticos, todo este sistema de protección, que incluye la protección de los datos de la tarjeta y la vinculación mínima con la cuenta corriente, dificultan el acceso de los hackers a las cuentas personales. En caso de sufrir operaciones fraudulentas, de hacer reclamaciones o de realizar compras en otros países, las tarjetas virtuales facilitan significativamente la resolución de estas operaciones y, lo más importante, permiten que cualquier incidencia que pueda surgir afecte tan solo a esa tarjeta, sin implicar al resto de tarjetas o de cuentas.

Además, no tener formato físico supone una forma de pago más sostenible que, en muchos casos, implica menos costes de mantenimiento para el cliente.

Las tarjetas físicas, en proceso de digitalización

Cada vez es más común tener las tarjetas físicas, de débito o de crédito, también en formato virtual para pagar a través del móvil. Suelen estar ligadas a las tarjetas físicas y a nuestra cuenta corriente; por lo tanto, no suponen un gran adelanto en cuanto a la seguridad, a pesar de que facilitan la opción de bloquear la tarjeta en caso de incidencia y nos permiten controlar los gastos y poder hacer pagos sin la tarjeta física. 

El reto de los próximos años será acercar este método de protección y agilidad que aportan las tarjetas virtuales en los pagos del resto de áreas como el comercio físico o la retirada de efectivo. 

 

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Da al ciberdelincuente la capacidad de bloquear un dispositivo desde una ubicación remota y cifrar nuestros archivos tomándonos el control de toda la información y datos almacenados y no liberarlo hasta que no pagamos un rescate. ¿Podemos prevenirlo?

 

El ransomware en el siglo XXI

El ransomware es una de las principales amenazas cibernéticas. Existen más de 1.100 variantes hechas para atacar a empresas y usuarios privados. Las tecnologías son cada vez más sofisticadas. Ahora bien, desde el 2019 hay una disminución considerable de ataques a particulares, y esto se debe al hecho de que los ataques de ransomware se personalizan cada vez más hacia objetivos específicos. Los ataques van dirigidos a un número pequeño de organizaciones y tienen una tasa de éxito mucho más grande. A pesar de esto, hay que seguir vigilando y adoptar medidas de seguridad que puedan protegernos de estas amenazas cada vez más sofisticadas. La moneda digital, el bitcoin, se ha convertido en la moneda de los canjes.

¿Cómo son los ataques y cómo prevenirlos?

El ransomware puede atacar de dos formas: por un lado, bloqueando la entrada al sistema operativo; y, por otro, cifrando los documentos y ficheros almacenados en el disco duro, de manera que sea imposible abrirlos o leerlos sin la correspondiente clave para descifrarlos.

Los consejos que dan los expertos para evitar un ataque de ransomware son los mismos que se pueden aplicar cuando navegamos por internet. Precauciones básicas, unidas al sentido común, que pueden ayudar a evitar estos peligros. Algunos de los más básicos son:

  • Mantener el sistema operativo actualizado para evitar vulneraciones de seguridad.
  • Tener instalado y actualizado un buen producto antivirus.
  • No abrir correos electrónicos o archivos con remitentes desconocidos.
  • No abrir documentos adjuntos, aunque el remitente sea conocido. Si no se ha solicitado ningún fichero es mejor no abrirlo, podría ser un software malicioso que ha infectado el ordenador de un contacto y se ha difundido de forma automática entre sus contactos.
  • Evitar navegar por páginas no seguras o con contenido no verificado.
  • Ten siempre una copia de seguridad actualizada, es la mejor forma de evitar la pérdida de información
  • El uso de servicios de almacenamiento en la nube puede ayudar a mitigar una infección de ransomware.

¿Qué tenemos que hacer si el ordenador se nos ha infectado con un ataque de ransomware?

Existen una serie de protocolos para tratar de resolver los ataques de ransomware.

El primer paso es crear una copia del disco duro infectado. Así dejamos el equipo principal intacto por si se echan a perder los archivos al intentar desencriptarlos. De este modo siempre podremos volver al punto de partida. También, si fuese necesario, esta copia podría ser usada como prueba en una investigación judicial.

En segundo lugar, desinfectar la copia mediante un antivirus. Si se consiguen liberar los documentos, se puede evitar que el software malicioso los vuelva a cifrar. Así, el sistema ya estaría limpio, pero todos los archivos afectados todavía estarían encriptados.

El tercer paso es utilizar una herramienta que ayude a identificar la variante de código malicioso que ha atacado el sistema. Una vez la herramienta ha reconocido el código, aplicar el programa de descifrado más indicado para la variante de ransomware que nos afecta. Es posible que el programa de desencriptado no funcione, o que todavía no exista la solución para el ransomware que ha afectado el equipo; en este caso hay que conservar el disco duro cifrado por si aparece alguna solución en un futuro.

Otra opción es ponerse en contacto con una empresa de ciberseguridad, donde técnicos expertos en este software malicioso intentarán encontrar una solución personalizada al cifrado.

La primera víctima del ransomware de la historia

La primera persona que sufrió el rasonmware fue Eddy Willems, un trabajador de una compañía de seguros de Bélgica. El 1989 su jefe le pidió que comprobara qué había en un disquete que había recibido de la OMS. Se esperaba que el disquete tuviera una investigación médica sobre el Sida, pero cuando lo cargó se encontró con un mensaje que decía que el ordenador había sido bloqueado y que tenía que hacer un ingreso de 189 dólares a una dirección de Panamá.

Este se conoce como el primer ransomware del mundo y recibió el nombre de AIDS Trojan. El autor de este ataque fue Joseph Popp, uno de los implicados en las investigaciones sobre el Sida. Todavía ahora sigue sin saberse por qué decidió hacer esto. Este primer caso de ransomware de la historia fue mucho más simple e ingenuo que los que se llevan a cabo actualmente.

 

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Os presentamos una recopilación de los 11 mejores perfiles de TikTok hechos en catalán. Estos jóvenes se han ganado la popularidad en la red social de moda haciendo vídeos en lengua catalana.

Cuando oímos la palabra TikTok, la aplicación de moda nacida en China en septiembre del 2016 que nos permite hacer vídeos musicales cortos de hasta 1 minuto de duración, muchos pensamos que esta plataforma solo está dedicada a los bailes, la moda, el maquillaje y la diversión. Pero, como catalanes, nos aporta algo más. Su uso, en manos de algunos jóvenes, jóvenes influenciadores, se ha convertido en una gran herramienta de difusión y promoción del catalán. Hoy os queremos dar a conocer los que podemos considerar los once mejores tiktokers que promueven el catalán. ¡Empezamos!

  1. ferranxidk: Ferran, que vive entre Girona y Barcelona, es un chico que hace vídeos graciosos, tiene más de 70.000 seguidores y acumula más de 9 millones de me gusta a TikTok.
  2. long_lixue: este otro conocido youtuber catalán, que vive en tierras gerundenses y que tiene nacionalidad china, también triunfa en TikTok. Muy conocido por colaborar en iCat, también es famoso por luchar contra el racismo con millones de me gusta en su perfil de TikTok. 
  3. sanyesmag: este joven de la Garrotxa es famoso por sus vídeos de magia. Tiene más de 27.000 seguidores y medio millón de me gusta en TikTok. Es un fuerte impulsor del catalán por medio de esta red social.
  4. walter_capdevila: con casi 200.000 seguidores y 5 millones de me gusta en la red, podríamos proclamar a este barcelonés como el rey del humor absurdo. Con su perfil de TikTok, la risa está garantizada.
  5. misstagless: aquí tenemos a Sílvia, con 10.000 seguidores y más de 150.000 me gusta en TikTok. Esta valenciana lucha por el uso y la defensa del valenciano, jugando con el humor casero y con mucha personalidad. 
  6. filologa_de_guardia: esta estudiante de filología catalana se llama Aida. Su perfil de TikTok tiene más de 5.000 seguidores y casi 50.000 me gusta. ¡Serán vuestras nuevas clases de catalán en la red!
  7. apitxat: aquí tenemos a Xavier, con casi 50.000 seguidores y un millón de me gusta. Es otro reivindicador de las tierras valencianas. Bromas y humor en valenciano no os faltarán.
  8. Can Putades: estas chicas son de la Garrotxa y viven en Barcelona. Tienen 40.000 seguidores y casi 1 millón de me gusta. Sus vídeos traen a la luz palabras desconocidas en catalán del habla de la garrocha, entre otros vídeos divertidos de bromas de su día a día, sin dejar de tener el catalán como base de su perfil de TikTok.
  9. Aroagr8: aquí tenemos a Aroa y Paula, con 15.000 seguidores y más de 130.000 me gusta. Famosas desde el confinamiento, estas dos chicas juegan con las palabras según su región, una de Girona y la otra de Amposta. Escuchar el catalán nunca había sido tan curioso.
  10. Bertaarocach: si preferís un perfil catalán que engancha por su energía y sus actuaciones típicas de adolescentes que querrás ver una y otra vez, aquí tenemos a Berta. Un perfil con más de 100.000 seguidores y 4 millones de me gusta
  11. Julen_gs: y, como estamos en verano y con el sol nos entran muchas ganas de bailar, nos despedimos con el perfil de Julen. Hace unas versiones buenísimas de canciones conocidas, jugando con la música de Txarango, o haciendo una mezcla de Plats Bruts con música de la serie Friends. Tiene unos 10.000 seguidores y casi 90.000 me gusta en TikTok.

Los anteriores perfiles de TikTok que os hemos presentado tienen miles de seguidores en la red social de moda, y lo mejor de todo es que se han ganado la popularidad mostrándose al mundo en catalán.

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El Mobile World Congress es la punta de un iceberg tecnológico instalado en la ciudad condal. Hoy día el sector tecnológico tiene 160.000 trabajadores, entre directos e indirectos, y ha posicionado Barcelona como el tercer clúster tecnológico más importante de Europa.

 

  • ¿Barcelona es solo el Mobile?

Durante sus escasos cuatro días de duración, el Mobile aporta más de 100.000 visitantes profesionales a la capital catalana, además de jugar un papel clave en la forja de relaciones entre empresas tecnológicas en la ciudad. Es importante destacar, sin embargo, que la huella del sector tecnológico en Barcelona no acaba aquí: al contrario, es solo el comienzo.

  • Clúster digital y de innovación en Europa

Hoy Barcelona se ha posicionado eficazmente como una de las ciudades más atractivas del continente para los profesionales del sector tecnológico y de empresas emergentes. Según el informe Startup Heatmap Europe, la ciudad condal se encuentra 3.ª en el ranking de los hubs de Europa mejor posicionados para acoger startups, siendo escogida por el 17 % de fundadores de empresas emergentes europeas.

Esta posición privilegiada ha permitido en la ciudad captar muchos inversores durante los últimos años, puesto que, además de haber visto nacer hasta tres unicornios (empresas valoradas en más de 1.000 millones de euros) locales —Glovo, Letgo y eDreams— ha atraído también siete unicornios de origen extranjero en pleno proceso de transformación digital de la ciudad: N26, Globant, Checkout, Bitpanda, Deliveroo, Revolut y Global Switch.

Esta inyección de capital y de talento extranjero se refleja también en el número de trabajadores atraídos por el auge de este sector: más de 80.000 empleados de forma directa, y una cantidad similar indirectamente. Además, este tipo de trabajos suelen estar mejor remunerados, aumentando así el poder adquisitivo de la capital catalana. Se puede decir, por tanto, que Barcelona tiene una importancia capital en el ámbito tecnológico y de captación de talento profesional en el continente.

  • El [email protected] o cómo convertir un barrio industrial en una cuna de la innovación en la ciudad

Haber llegado a obtener esta ventaja competitiva para con otras ciudades con más población o más peso económico no ha sido fácil, y podríamos decir que se ha debido sobre todo a la existencia de algunos rasgos clave, entre los cuales los acuerdos alcanzados entre instituciones públicas y privadas para promocionar de manera conjunta Barcelona en el mundo, llevando a cabo proyectos comunes para mejorar la competitividad a escala global.

En concreto, uno de los proyectos que más ha aportado en este sentido ha sido la creación del [email protected]: un distrito situado en los antiguos barrios industriales del Poblenou, que se encontraba en desuso desde el traslado de muchas fábricas fuera de Barcelona a partir de finales del siglo XX.

Con la creación de este proyecto se quiso reconvertir los espacios en desuso que ocupaban las antiguas fábricas en un barrio de vocación tecnológica y digital, adaptando el típico barrio industrial del pasado al nuevo siglo XXI, en un ejemplo clarísimo de adaptación a los nuevos tiempos.

Los efectos del [email protected] son del todo visibles: más de 90.000 trabajadores de alta calificación conviven cada día en alguna de las 10.000 empresas que se han visto atraídas por el potencial del barrio, desde pequeñas compañías emergentes hasta grandes multinacionales, generando sinergias entre los diferentes sectores presentes en el distrito, sobre todo del ámbito de la digitalización y de la cultura.

  • Barcelona, ciudad de futuro

En definitiva, podemos decir que Barcelona se encuentra muy bien situada para la captación del talento internacional, en un momento clave en el que se prevé que el sector de la transformación digital tendrá un papel muy importante en la economía y seguirá aumentando a un ritmo estratosférico.

La ciudad condal tiene que tener claros sus objetivos y aprovechar todos los recursos de los cuales dispone para poder vincular la promoción internacional de Barcelona como hub tecnológico con un modelo de ciudad sostenible y eficiente, para mejorar la calidad de vida de los vecinos y vecinas al mismo tiempo que se posiciona en el mundo como ciudad de futuro.

 

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El arte digital es capaz de cualquier cosa: ha batido el récord al venderse una obra de arte por 69 millones de dólares

Gracias a la unión de arte y tecnología se han abierto nuevos sentimientos humanos que han hecho que se pueda vivir el arte de una forma mucho más intensa incluyendo herramientas nuevas mucho más interactivas.

El mundo del arte evoluciona con nuevos recursos para llegar a todos los públicos, y con la tecnología consigue hacernos sentir lo que el arte quiere expresar; las luces, la perspectiva y el sonido nos pueden desplazar a otra dimensión.

En 1826, Joseph Nicéphore Niepce comenzó a vincular fotografía y arte al hacer las primeras copias fotográficas de obras pictóricas y al intentar plasmar la realidad con un sentido artístico, más allá de la mera captación de imágenes.

Entendemos el arte como la actividad en la que el hombre recrea, con una finalidad estética, un aspecto de la realidad o un sentimiento en formas bellas, valiéndose de la materia, la imagen o el sonido.  Si hablamos de tecnología, lo podemos definir como la búsqueda de satisfacer las necesidades y los deseos humanos. La tecnología busca resolver problemas prácticos usando en parte la ciencia. 

  • Nuevas tecnologías, nuevas perspectivas

El arte y la tecnología siempre han existido como unión, pero hoy en día es mucho más evidente la vinculación entre ambos. Y si eso se ha conseguido es gracias al uso de desarrollos tecnológicos cada vez más sofisticados.

Una de las técnicas más innovadoras, ha sido el video mapping, donde se utilizan proyectores de vídeo para desplegar una animación o imágenes sobre superficies reales consiguiendo un efecto artístico y fuera de lo común. Esta técnica se basa en los movimientos que crea la animación (2D y 3D) sobre dicha superficie.

El mapping más conocido es el que vemos sobre los edificios monumentales acompañados de sonidos para efectuar un mayor espectáculo. 

Con esta técnica se ha permitido interaccionar con el público y se crea una relación con el arte, la tecnología y la sociedad.

Muchas marcas han conseguido llegar a su público objetivo mediante esta técnica. Han recreado, por ejemplo, una pieza de alta joyería para que no solo el público vea la joya expuesta, sino cómo adentrarse en ella, para tener una percepción distinta. 

Atrás quedaron las proyecciones planas. El mapping puede proyectar sobre objetos del mundo real, como un edificio, y plasmar imágenes en sus paredes sin ningún tipo de distorsión.

Mapping en Barcelona con motivo del «Llum BCN Festival de 2016».

  • Lo último y más revolucionario

El auge del arte digital está imparable y recientemente se ha batido el récord. El artista digital multimillonario Mike Winkelmann, conocido como Beeple, ha hecho posible que su obra de arte se haya vendido por 69 millones de dólares. La tecnología que lo ha hecho posible tiene nombre propio: NFT (Non Fungible Tokens). 

Winkelmann lleva más de 15 años haciéndolo, pero ha sido ahora que ha conseguido que su collage de 5.000 imágenes lo posicione como el artista digital más cotizado. 

¡Lo nunca visto! El pasado 25 de febrero, su obra salió a subasta por un precio inicial de 100 dólares; en una semana, su cotización llegó a alcanzar 14 millones, pero lo que no se esperaba Mike es que llegase a la cifra de 69 millones de dólares. La obra que ha conseguido alcanzar esta cifra es: “Everydays – The First 5000 Days”. Dicho por el autor, es una obra donde “las piezas individuales están organizadas en un orden cronológico impreciso: al acercar las imágenes, se revelan imágenes abstractas, fantásticas, grotescas o absurdas, profundamente personales o representativas de la actualidad”.

Comparando el pasado con el presente, “Los lirios” al óleo sobre lienzo de Van Gogh, que subastó también Christie’s, se vendió por 20 millones de dólares menos que la obra de Beeple.

  • Otras formas de poder crear arte

Hablamos con Alfredo Acosta, arquitecto, que nos comenta que la arquitectura y la luz están muy de moda. Él tiene un nuevo proyecto personal que está enfocado al espacio que se genera con la luz. El objetivo es descubrir nuevos espacios diferentes a los que estamos acostumbrados. Nos pone el ejemplo de la tipografía: si agrandamos una letra, si aumentamos  14 veces de escala, se está generando un espacio, nos podemos introducir en la letra y, si la iluminamos de una manera sincronizada con la persona que estuviese habilitando el espacio de la letra, a través de sensores, podríamos conseguir estas sensaciones, para que puedan interactuar persona, espacio y luz.

En breve tendremos más detalles sobre su exposición. ¿Te imaginas poder descubrir qué hay por dentro de la inicial de tu nombre? 

  • Dónde ver arte digital

Si estás en Barcelona, no te pierdas el espacio IDEAL, un laboratorio creativo que tiene como objetivo la investigación, creación y desarrollo de la tecnología aplicada a entornos y experiencias inmersivas como la realidad virtual o la realidad aumentada, entre otros. Actualmente podrás ver KLIMT: una producción inmersiva de gran formato centrada en la obra del pintor modernista. 

Klimt, la experiencia Immersiva a Ideal

 

Y en el mismo espacio se lleva a cabo el Kabaret Fledermaus (cabaret del Murciélago), que los autores crean como “una reivindicación del mítico cabaret vienés de principios del siglo XX a través del arte, la música, la tecnología y la ciencia”. En este espacio, la tecnología consigue crear una experiencia para adentrarse en el arte con los cinco sentidos.

Seguro que, después de haber leído este artículo, ya no piensas que el arte es aburrido y difícil de entender. Disfruta del arte digital y adéntrate en obras cuyo autor probablemente nunca pensó que se pudiesen visualizar de esta manera.

 

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La inteligencia artificial facilita el cumplimiento del 79% de los objetivos de desarrollo sostenible marcados mundialmente a la Agenda 2030. Analizamos el estudio de Nature Communications para desgranar el porqué de esta cifra y desde qué ámbitos se logrará.

 

 

  • ¿Qué se entiende por inteligencia artificial (IA)?

A pesar de que no existe una sola manera de describirlo, una forma certera es la que describe Britannica, entendiendo la IA como la capacidad de un ordenador digital o robot para desarrollar tareas que requieren inteligencia humana. Es decir, aprovechar las herramientas tecnológicas para optimizar tareas humanas y, al mismo tiempo, lograr retos que hasta ahora parecían imposibles. El desarrollo social y económico no se entiende sin estos mecanismos de IA que, hoy en día, ya marcan nuestra vida cotidiana. Reconocimiento facial, dactilar, por voz, predicción meteorológica, comunicación interactiva con máquinas, extracción automática de conocimiento o razonamiento lógico son algunos de los logros que, sin duda, marcarán el siglo. El foco, y el reto, está a crear y utilizar esta tecnología para contribuir a un desarrollo sostenible a escala global.

  • Los tres pilares del desarrollo sostenible

Sociedad, economía y medio ambiente conforman la base para entender el mundo actual y, por lo tanto, son los puntos clave para desarrollar acciones estratégicas. Desde estos tres grandes bloques se han creado los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). 17 objetivos y 169 metas conforman los retos presentes y futuros a escala mundial para mantener a raya los adelantos tecnológicos y asegurar que cada paso contribuye positivamente al progreso social.

A través de las 169 metas se tratan todos los ámbitos, como por ejemplo la pobreza, la educación de calidad, el acceso a la alimentación, salud y agua para la población, la energía limpia y asequible o la creación de ciudades sostenibles. El estudio de Nature Communications, basado en más de sesenta fuentes, determina que un correcto desarrollo de la IA puede tener un impacto positivo en 134 de estas metas, el 79%. Los usos de la IA son múltiples y los encontramos representados en aquellas acciones más cotidianas.

  • IA para reducir las desigualdades sociales

La tecnología se abre para llegar a todos los bolsillos, también desde el punto de vista económico. Actualmente, utilizar IA a través de nuestros smartphones forma parte de nuestra rutina. Reconocimiento de voz, táctil y de impronta, localización de dispositivo, conectividad… las herramientas IA se incorporan a toda velocidad para simplificar la experiencia de los usuarios y conseguir que todo el mundo tenga acceso a la tecnología. El objetivo es reducir, así, la brecha digital.

Pero la IA va más allá y busca crear mecanismos de inclusión para ciertos colectivos. Un ejemplo son las herramientas como Google Lookout o Microsoft Seeing AI que facilitan la percepción del entorno para las personas ciegas gracias a la identificación de objetos, personas o texto.

En casa nuestra, aplicaciones como el Localizador de la Fundació Arrels utilizan la tecnología como mecanismo de atención a colectivos en riesgo, en este caso enfocado a apoyar a personas sin hogar. Otro ejemplo es Refugee Aid App que pone al alcance de personas migrantes la localización de ONG, centros sociales y de ayuda humanitaria donde pueden ser atendidos.

Este es uno de los puntos clave de la IA, favorecer el inter-conexionado entre usuarios de todo el mundo y facilitar la creación de espacios de encuentro desde donde afrontar, de forma colectiva, un desarrollo social igualitario e inclusivo. La tecnología pone la plataforma, pero son los ciudadanos quienes tienen que pasar a la acción.

  • IA para una economía circular

En clave de desarrollo sostenible, aparece el concepto de economía circular en que la producción va alineada con el ciclo de vida de los productos y se aleja del sistema tradicional basado al comprar, utilizar y tirar. La IA incentiva este sistema a partir de las acciones cotidianas más sencillas. Más allá de conectar marcas y consumidores, las plataformas digitales incentivan el intercambio de productos de segunda mano y se ha creado, desde el entorno digital, una tendencia basada al reutilizar productos y promocionar el DIY.

La industria también se apunta a la producción basada en las 7R, y lo hace de formas muy diversas. Las máquinas se ponen al servicio del medio ambiente para llevar a cabo una producción basada en materiales reciclados, desde neumáticos para hacer carreteras hasta prendas de ropa. La tecnología también llega a los métodos de transporte, que cada vez son más sostenibles y fomentan la cooperación por encima de la propiedad privada.

En el ámbito de generación de riqueza la IA también es clave en el sector empresarial en términos de eficiencia y optimización de procesos, así como en el proceso de selección. Desde unir empresas y buscadores de trabajo hasta crear procesos automatizados de selección de talento. En la misma línea, empresas de inversión como Circularity Capital conectan, a partir de aplicaciones, inversión y proyectos sostenibles. El tejido empresarial se adapta a las necesidades medioambientales con la tecnología como principal aliado.

  • IA en el medio ambiente: tecnología para entender el mundo

Con voluntad de preservación medioambiental, se han creado plataformas que utilizan el análisis de datos para identificar especies en riesgo de extinción, evitar la desertificación en zonas de riesgo o favorecer el mantenimiento de los bosques. Para un uso más cotidiano, aparecen aplicaciones que incentivan el consumo de alimentos de temporada, promueven el comercio de proximidad o incentivan el consumo de pescado de forma sostenible, sin olvidar la predicción meteorológica que acontece clave en el ámbito marítimo o de montaña.

Al mismo tiempo, desde nuestro móvil y gracias a la IA, podemos calcular la calidad del aire a tiempo real, las emisiones de gases de efecto invernadero o la huella de carbono que generamos diariamente. Todo de facilidades que demuestran que llevar un estilo de vida sostenible está solo en un clic.

La tecnología nos permite entender y saber qué está pasando en todo el planeta, e incluso en otros planetas. Las aplicaciones creadas a través de IA se extienden a todos los ámbitos y la lectura global es positiva: se está consiguiendo crear un tipo de tecnología que facilita la vida a los humanos y, sobre todo, que procura por su desarrollo sostenible, pensando en clave comunitaria. El auténtico reto en esta cuestión, y en el que hace énfasis el estudio, es conseguir que la creación y el mantenimiento de esta tecnología no genere un impacto negativo al planeta. La IA puede favorecer al desarrollo sostenible, pero solo se conseguirá si el proceso hasta lograrlo también es respetuoso con el medio ambiente.

 

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Un neobanco es un banco basado en tecnología financiera (financial technology) que opera solo digitalmente o a través de una aplicación móvil, puede ofrecer la mayoría de los productos y servicios que un banco convencional, menos las subdivisiones físicas. Se trata de compañías relativamente jóvenes, la denominación de neobanco data del 2017.

 

Las estructuras bancarias, así como las necesidades de la población, han cambiado exponencialmente durante los últimos años. Si antes era recurrente ir al banco personalmente para hacer gestiones, ahora podemos llevar a cabo las mismas operaciones desde el sofá de casa. Atendiendo al nuevo contexto tecnológico, los bancos tradicionales, los de toda la vida, se pusieron manos a la obra para poner a disposición del público un modelo bancario digital que permitiera hacer un número considerable de operaciones bancarias desde cualquier lugar.

Gracias a esta adaptación, surgieron bancos digitales preparados para afrontar las nuevas inquietudes de la sociedad. Pero a pesar de suponer una agilización de algunos trámites bancarios, los bancos digitales actúan como filiales de otros más grandes que ya disponen de una trayectoria concreta. Es justamente aquí cuando nacen los neobancs; una estructura bancaria que empieza de cero y que, además, tiene como pilar fundamental el uso de la tecnología Fintech para dar servicio a sus clientes.

Durante los últimos años en Europa ya hemos empezado a trabajar con neobancos aprovechando la tecnología del mercado. Pero, ¿que ofrecen exactamente los neobancos? ¿Cuáles son las diferencias entre la banca tradicional y un neobanco?

Productos y servicios más ágiles

 

Todos sabemos qué operaciones puede efectuar un banco tradicional y qué gestiones se pueden llevar a cabo. El gran reto para ellos, de hecho, fue intentar trasladar al mundo virtual todos los trámites que, habitualmente, se llevaban a cabo en las oficinas y lo consiguieron parcialmente. Todavía hay operaciones que requieren una visita al banco porque no se pueden realizar desde una tableta o móvil. Abrir una nueva cuenta, es uno de ellos.

Los neobancos en cambio, cuentan con una estructura mucho más simplificada respecto a la banca tradicional. Esto implica que no ofrecen todos los productos o posibilidades de entidades más veteranas, pero si han conseguido aglutinar un buen puñado de servicios con procesos más sencillos. En otras palabras, ofrecen un abanico de productos más reducido pero a la vez, más resolutivo. Abrir una cuenta corriente, transferencias de dinero, gestión de tarjetas o solicitar un crédito son solo algunos de los trámites a los cuales los clientes tienen acceso en cualquier momento. Por esta razón, los neobancos ganan cada vez más adeptos entre pequeñas o medianas empresas y jóvenes; prefieren efectividad y rapidez en sus operaciones por encima de la cantidad.

Cero comisiones o casi cero

 

Seguramente más de una vez habéis oído quejarse a alguien a causa de las comisiones que pedían los bancos para gestionar los trámites. Estos gastos son presentes por parte de la banca tradicional porque necesitan ponerle un coste a la gestión de sus agentes, mantener sus sucursales y el mismo banco. Es aquí precisamente donde encontramos uno de los rasgos diferenciales más relevantes. A diferencia de estos, los neobancos suponen una reducción considerable de las comisiones, puesto que el uso de la tecnología supone la eliminación de los gastos que tienen que afrontar las grandes entidades bancarias.

Todo ello ha provocado que los bancos más veteranos intentaran reducir también sus gastos para poder ofrecer unos precios más competitivos, pero no han conseguido equiparar su coste cero en cuanto a las gestiones ni sus elevadas tarifas de ahorro. Es por eso que actualmente, modelo del neobanco ganar adeptos.

La autonomía del cliente

 

Este es, sin duda, uno de los factores más diferenciales entre la banca tradicional y los neobancos. Mientras que los primeros se caracterizan por tener poca autonomía y, en consecuencia, trabajan cada día para mejorar sus servicios digitales y así ganar más independencia; los neobancos ofrecen desde un principio la libertad absoluta a través de herramientas tecnológicas muy avanzadas que ayudan a los clientes a controlar el dinero.

Pero la desventaja de esto es que en muchas ocasiones los neobancos no cuentan con un servicio de comunicación interpersonal entre el cliente y el mismo banco. Las interacciones son limitadas y muy enfocadas a los servicios de atención al cliente detrás de las cuales pueden haber máquinas. En este sentido, los bancos tradicionales sí que tienen la capacidad de construir relaciones más sólidas entre clientes y los agentes. En cuanto a sus filiales digitales, a pesar de no disponer de una persona física, cuentan con franjas horarias de servicios de atención al cliente para poder solucionar cualquier duda o problema de forma personalizada.

11Onze Banc desde el 15 de marzo del 2021 está formando a sus primeros 50 agentes para que den un servicio personalizado a los futuros clientes, ofreciendo todas las ventajas de un neobanco con un trato de persona a persona.

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