Abraça

Enguany, la plataforma International Women’s Day llança un concepte de campanya sofisticat, o més sofisticat si cap, que altres campanyes del 8M, com és: #EmbraceEquity.

La traducció aproximada d’Embrace Equity vindria a ser: Abraça l’Equitat.

La nova campanya gira entorn de l’equitat, un concepte que difereix del concepte d’igualtat. I és crucial entendre la diferència entre un vocable i un altre. Perquè tenir igualtat d’oportunitats, per se, no disminueix la bretxa de gènere.

Igualtat significa que tractem a tots per igual: cada persona o grup de persones rep els mateixos recursos i oportunitats. Posem un exemple: donem el mateix llibre a un alumne amb visió i a un altre invident. La situació és d’igualtat d’oportunitats, però no és equitativa. L’equitat consisteix a tenir en compte les diferències personals i poder facilitar els recursos per a eliminar o minimitzar els desavantatges i així poder donar les mateixes oportunitats des d’un punt de partida amb iguals avantatges. En el nostre exemple anterior actuar amb equitat seria donar a l’alumne invident un llibre adaptat en braille perquè tingués les mateixes oportunitats que l’alumne amb visió.

Equitat significa que brindem recursos i oportunitats que s’ajusten a les necessitats o circumstàncies específiques d’aquesta persona o grup i, d’aquesta manera, podem aconseguir un resultat igualitari. La campanya d’enguany vol que aprenguem el concepte d’equitat i això ens permetrà exigir i exigir-nos una societat més inclusiva. La veritable inclusió requereix accions equitatives.

132 anys per a tancar la bretxa de gènere

La igualtat és absolutament necessària per a establir les primeres regles del “joc”, si bé l’equitat és imprescindible per a progressar en la bretxa de gènere, en aquest ‘gap’ existent entre homes i dones. És interessant revisar l‘informe ‘World Economic Forum’s Global Gender Gap 2022’, on s’observa aquest gran ‘gap’ o bretxa entre homes i dones, gran ‘gap’ perquè s’estima que podria portar-nos uns 132 anys tancar aquesta bretxa.

Segons l’informe, i com es pot veure en el gràfic, Espanya està en el lloc 17 i Islàndia és el país que lidera el rànquing de països amb més igualtat i equitat entre homes i dones.

100 anys d’inequitat

Lo nostre, aquesta inequitat entre gèneres, sembla que va per a llarg. Seguim, doncs, insistint, continuem fomentant les campanyes del 8M, que es repeteixin en el temps i es facin virals. Cadascú que ho celebri o ho reivindiqui a la seva manera perquè no ens donin els 100 anys d’inequitat.

N.B. “Compañera, dame tira”

Astúries, el 8M el celebrarà amb la seva pròpia temàtica: “Compañera, dame tira” Una expressió minera, essència mateixa de la solidaritat i de l’asturià. Han compost el seu propi himne amb el qual prendran els carrers el 8M: «Dende les Cuenques mineres, la capital y occidente, de la costa y del oriente, equí tamos les muyeres».

Banda sonora de l’article

“Embraceable You”. Una cançó estàndard de jazz amb música de George Gershwin i lletra d’Ira Gershwin. La cançó va ser escrita en 1928 per a una opereta inèdita titulada East Is West. Es va publicar el 1930 i es va incloure en el musical de Broadway d’aquest any Girl Crazy, interpretada per Ginger Rogers en una rutina de cant i ball coreografiada per Fred Astaire. L’enregistrament de Billie Holiday de 1944 va ser inclosa en el Saló de la Fama dels Grammy en 2005.

11Onze és la fintech comunitària de Catalunya. Obre un compte descarregant la super app El Canut per Android o iOS. Uneix-te a la revolució!

Amb l’evolució de la digitalització i les tecnologies com el blockchain i la intel·ligència artificial, el sector de la publicitat i el màrqueting han creat noves disciplines, productes i serveis com la publicitat programàtica.

Es tracta d’un tipus de publicitat en línia que es refereix a una compra automatitzada d’espais publicitaris i d’audiències a Internet. Connecta una marca amb l’usuari mitjançant un anunci afí a ell, en el moment i lloc “digital” adequat. Atès que la transformació i la digitalització dels mitjans s’està estenent a gairebé tots els mitjans de comunicació, la publicitat programàtica pot fer que una marca s’anunciï tant en diaris digitals com en televisions o emissores de ràdio digitalitzades, i fins i tot mitjans de comunicació exterior digitalitzats.

És una forma de publicitat denominada ‘display’, que permet a l’anunciant accedir a una sèrie d’espais publicitaris, denominats inventari, i ho fa a través de plataformes tecnològiques de demanda de llocs web o espais digitalitzats. La compra programàtica permet que l’anunciant connecti la seva marca amb el destinatari que vol, en el moment que vol i en el lloc geogràfic que més li interessi. És una disciplina del nostre temps, nascuda per a agilitar la visibilitat i la connexió de les marques i les seves campanyes, amb els seus clients actuals i potencials.

El creixement de la publicitat programàtica

En plena era digital en la qual la inversió publicitària per a la captació i adquisició d’usuaris es produeix a través de mitjans digitals, el 70% d’aquesta inversió es correspon a la compra programàtica, segons l’informe sobre Inversió en Mitjans Digitals publicat per IAB. 

La despesa en publicitat programàtica l’any 2021, segons Statista, va ser de més de 150.000 milions de dòlars, i aquesta indústria duplica la seva grandària cada 4 anys, amb previsions de creixement d’un 35% anual fins a l’any 2025. Això converteix a la publicitat programàtica en una de les indústries més actives.

Com funciona

Mitjançant el ‘Big Data’ i la intel·ligència artificial es realitza la selecció i la segmentació de l’audiència. Una vegada segmentada, se seleccionen els mitjans de comunicació afins a l’audiència i es procedeix a activar la campanya de publicitat que es dirigeix al públic objectiu seleccionat.

La compra programàtica és una manera de comprar espai publicitari en línia de manera automatitzada. Aquesta compra es pot realitzar en diferents suports i webs des del mateix panell de control mitjançant la cerca d’audiències i usuaris concrets per a impactar en moments exactes.

Resumint:

1. Cada vegada que un usuari arriba a un lloc web relacionat amb publicitat programàtica, s’activa el procés de publicitat automatitzada perquè aquesta s’iniciï. 
2. El propietari de la web posa la impressió de l’anunci a subhasta.
3. A continuació, els anunciants ofereixen per a la impressió, per a la visibilitat de l’anunci. Cal assenyalar que aquest procés té lloc en temps real, raó per la qual alguns es refereixen a la publicitat programàtica com a oferta en temps real.
4. El millor postor, l’anunciant que dona una millor oferta, és qui guanya la impressió de l’anunci.
5. L’anunci apareix en el lloc web de l’usuari
6. L’usuari pot fer clic per a visitar la pàgina i/o convertir.

Avantatges de la publicitat programàtica

Segmentació per usuaris i missatges personalitzats

Amb el ‘Big Data’ podem conèixer als usuaris d’una forma molt més àmplia quant a característiques, usos o tipus de compra en línia. Aquestes dades ens ajuden a dur a terme una major segmentació dels usuaris que ens permet aconseguir millor al nostre públic objectiu.

A més, la segmentació ens facilita una millor comunicació amb el nostre públic objectiu i augmenta la precisió en la creació d’una campanya.

D’altra banda, la geolocalització és un dels criteris més emprats, ja que presenta la possibilitat d’oferir el producte o servei idoni a l’usuari, en el moment en el qual l’està buscant, de manera personalitzada. Es poden dissenyar diversos missatges en funció del perfil de l’audiència.

Automatització i agilitat en els processos de compra

La publicitat programàtica es duu a terme de manera automatitzada. La compra programàtica es dirigeix a través de la combinació de tres plataformes, que juntes ofereixen un servei complet: Ad Exchange, DSP i SSP.

Abast

Gràcies a les plataformes de publicitat programàtica podem arribar a un usuari que es trobi en qualsevol part del món. A aquest punt es deu l’amplitud de l’oferta i la demanda en la publicitat programàtica en un mercat globalitzat. La varietat de suports publicitaris, mitjans de comunicació, en els quals es poden oferir els diferents serveis augmenta l’oferta d’aquest tipus de publicitat. L’abast és més gran.

Mesurar resultats i optimització

Les dades abunden en les campanyes programàtiques, i per als anunciants això aporta un gran valor. Mesurar aquestes dades ofereix la possibilitat de veure què està funcionant i què no, i poder optimitzar. 

Parlem de campanyes modificables en temps real, per la qual cosa el temps en el qual es pot reaccionar és gairebé immediat. 

Raons per les quals fer campanyes de publicitat programàtica: 

Automatització i agilitat en el procés de compra, planificació i gestió d’espais publicitaris

La publicitat programàtica permet gestionar campanyes de manera ràpida i eficaç. Aquest tipus de publicitat elimina els intermediaris del procés de compravenda d’un espai publicitari. Els anuncis es publiquen de manera automàtica segons la configuració que has gestionat per a la teva campanya de publicitat digital. Només cal decidir el temps de durada de la campanya, els mitjans de comunicació en els quals aparèixer i el pressupost.

Transparència i control

La programàtica és transparent i permet conèixer totes les dades de la campanya publicitària des del moment en el qual es llança l’acció fins que finalitza. 

Mesurament a temps real

La campanya funciona? Hi ha alguna dada que es pot modificar per a implementar el seu abast? La programàtica és mesurable i quantificable a temps real.

Segmentació

Saber a qui volem dirigir-nos amb una campanya de publicitat és fonamental. La programàtica ofereix un ampli ventall d’opcions de personalització: per gènere, gustos, edats, mitjans de comunicació o geolocalització, entre altres. Focalitzar els impactes de forma *geolocalizada és essencial per a arribar al teu públic objectiu.

Rendibilitat de la inversió publicitària

La publicitat programàtica utilitza el mètode de pagament per impressió (CPM: cost per mil impressions). I cada vegada que un usuari visita una web o app, se subhasten automàticament els seus espais publicitaris. D’aquesta manera, els anuncis apareixeran davant els teus clients potencials, en les webs que decideixis i en el rang d’hores seleccionat.

Posicionament i abast

Un altre dels beneficis d’aquest tipus de publicitat és el seu gran abast d’audiència. A Internet hi ha més de 4 milions de persones connectades diàriament i entre tots aquests usuaris es troben els teus clients potencials. El bo d’anunciar-se a la xarxa és la possibilitat de situar una marca, producte o servei en la ment dels consumidors. I una de les estratègies més utilitzades és el ‘retargeting’, que consisteix a impactar a aquells usuaris que ja han visitat la teva web a través de missatges i anuncis personalitzats.

Adaptabilitat als dispositius

La publicitat programàtica posseeix disseny ‘responsive’, de tal manera que els anuncis s’adaptaran als diferents dispositius de l’audiència de la teva campanya. 

Sabies que 11onze.cat ha guanyat recentment un guardó a la millor web ‘responsive’? Un Laus.

Des del juny de 2022, 11Onze District, l’agència de publicitat i màrqueting d’11Onze, pot realitzar campanyes de publicitat programàtica per a marques ‘partners’, amigues d’11Onze. Vols anunciar-te en qualsevol part del món o en qualsevol ciutat o localitat?

Contacta amb nosaltres: [email protected]

11Onze és la fintech comunitària de Catalunya. Obre un compte descarregant la super app El Canut per Android o iOS. Uneix-te a la revolució!

11Onze District és l’agència publicitària interna d’11Onze, pensada per servir a altres marques. Impulsada en un temps rècord. Posa 11Onze a l’avantguarda de la programàtica publicitària. Descobreix com s’ha gestat 11Onze District, amb Gemma Vallet.

Gemma Vallet, directora i impulsora d’11Onze District

11Onze District Agency neix com a concepte un tarda d’estiu del 2021 a la terrassa d’una masia del Maresme (Vallès Oriental, Barcelona, Catalunya). En aquell moment, el president d’11Onze, James Sène, té clar que tota xarxa social com la que sustenta la comunitat 11Onze, i igual que Meta o TikTok o Google tenen, ha de tenir la seva pròpia agència per donar servei a les marques.

En James, en aquell moment l’anomena 11Onze Agency, i encarrega la seva creació a la Gemma Vallet, directora i impulsora de l’agència 11Onze, qui a més de dotar-la de serveis alineats amb la visió del president d’11Onze i amb el mercat, li afegeix: District o Districte, perquè un dels principals objectius de l’agència és donar un espai rellevant, un aparador o un ‘showroom’ digital o híbrid a les marques i empreses dins de la comunitat d’11onze.cat, i arreu del món.

Un any després, a 11Onze District acabem de superar la primera fase startup, embrionària de definició de model i prova de model de negoci. A hores d’ara, ja tenim ben definida la plataforma 11Onze District, com a agència: què és, els serveis bàsics publicitaris i de màrqueting que ofereix, i el valor que real que aporta a nivell ‘branding’ i de negoci.

Fruit de la reputació de marca d’11Onze i del nostre bagatge en grans grups multinacionals publicitaris, hem pogut atreure en molt poc temps, en temps rècord, ‘partners’ líders en programàtica publicitària per a poder activar campanyes digitals tant en l’àmbit local com a escala internacional amb totes les garanties. També, ben aviat podrem oferir continguts publicitaris de vídeo nadiu dins d’11Onze.cat, gràcies a una plataforma OTT capdavantera.

Hem dotat 11Onze District de la darrera tecnologia en publicitat i màrqueting en un temps rècord. Pensem que les agències de mitjans tradicionals i les grans agències de serveis generals publicitaris fa més d’una dècada que estan digitalitzant els seus serveis, mentre que 11Onze District, en només 3 mesos, s’ha capacitat per operar i oferir serveis capdavanters, de qualitat provada en publicitat programàtica, entre altres serveis. 

Ens estem preparant i treballant per a entrar en una fase de creixement orgànic a nivell negoci.

A 11Onze District es treballa per aconseguir 3 grans reptes:

-Aportar valor diferencial a les persones que formen la comunitat 11Onze, als membres registrats a 11onze.cat, a través de marques innovadores, sostenibles com poden ser Natulim o Basi Group, entre altres marques amb les quals construïm propostes exclusives per a la comunitat 11Onze.

-Aportar un valor molt singular a les marques que anem incorporant a la comunitat 11Onze.cat a través de la creació de campanyes molt especials i d’oferir-los un espai, un districte digital, i en el futur, un espai híbrid.

Des de l’agència 11Onze District fem des de la ideació de la campanya, la gestió, producció i activació, fins a l’analítica digital i de negoci. Estem capacitats per activar i difondre les campanyes de les marques ‘partners’ o marques amigues d’11Onze dins d’11Onze.cat, els seus canals propis. I reiterar que 11Onze District està capacitada per gestionar i contractar campanyes en mitjans digitals tant locals com internacionals, gràcies a la publicitat programàtica i la intel·ligència artificial. 11Onze District està capacitatada per innovar en ‘branded content’ i formats publicitaris com el ‘social selling’ i ‘live shopping’ a través de la nostra xarxa d’agents i ambaixadors de marca.

-El tercer repte d’11Onze District és crear i activar una comunitat d’empresaris, professionals, creadors i creatius per a promoure coneixement al voltant de les fintech i la nova economia. Estem treballant en aquesta direcció amb les Fintech Talks, unes xerrades que impulsen el pensament crític, la discussió oberta com a forma d’aportar coneixement per a anticipar-se als reptes de la nova economia i finances. A hores d’ara, les Fintech Talks tenen el seu epicentre a Barcelona ciutat, ciutat referent com a ‘hub’ d’innovació i emprenedoria.

11Onze District, com agència, és quelcom únic, quasi pioner, innovador i ben segur serem capaços de crear llocs de treball de qualitat per a professionals del màrqueting, creatius, i experts en estratègia i publicitat programàtica. També formarem als nous consultors cognitius experts en algoritmes de xarxes socials i cercadors, als que podrem aportar coneixement, al mateix temps que nosaltres podrem aprendre d’ells i créixer.

En els propers 2-3 anys hem de ser capaços de ser un referent respectat en el món publicitari i de màrqueting per qualitat i eficiència, com agència capdavantera en publicitat programàtica, ‘social selling’ i màrqueting de continguts, i generar riquesa com una agència de primera línia.

Benvinguda sigui 11Onze District!

11Onze és la fintech comunitària de Catalunya. Obre un compte descarregant la super app El Canut per Android o iOS. Uneix-te a la revolució!