Abraza

Este año la plataforma International Women’s Day lanza un concepto de campaña sofisticado, o más sofisticado si cabe, que otras campañas del 8M, como es: #EmbraceEquity.

La traducción aproximada de Embrace Equity vendría a ser: Abraza la Equidad.

La nueva campaña gira en torno a la equidad, un concepto que difiere del concepto de igualdad. Y es crucial entender la diferencia entre un vocablo y otro. Porque tener igualdad de oportunidades, per se, no disminuye la brecha de género.

Igualdad significa que tratamos a todos por igual: cada persona o grupo de personas recibe los mismos recursos y oportunidades. Pongamos un ejemplo: demos el mismo libro a un alumno con visión y a otro invidente. La situación es de igualdad de oportunidades, pero no es equitativa. La equidad consiste en tener en cuenta las diferencias personales y poder facilitar los recursos para eliminar o minimizar las desventajas y así poder dar las mismas oportunidades desde un punto de partida con iguales ventajas. En nuestro ejemplo anterior actuar con equidad sería dar al alumno invidente un libro adaptado en braille para que tuviera las mismas oportunidades que el alumno con visión.

Equidad significa que brindamos recursos y oportunidades que se ajustan a las necesidades o circunstancias específicas de esa persona o grupo y, de esa manera, podemos alcanzar un resultado igualitario. La campaña de este año quiere que aprendamos el concepto de equidad y esto nos permitirá exigir y exigirnos una sociedad más inclusiva. La verdadera inclusión requiere acciones equitativas.

132 años para cerrar la brecha de género

La igualdad es absolutamente necesaria para establecer las primeras reglas del “juego”, si bien la equidad es imprescindible para progresar en la brecha de género, en ese ‘gap’ existente entre hombres y mujeres. Es interesante revisar el informe ‘World Economic Forum’s Global Gender Gap 2022’, donde se observa ese gran ‘gap’ o brecha entre hombres y mujeres, gran ‘gap’ porque se estima que podría llevarnos unos 132 años cerrar esta brecha.

Según el informe, y como se puede ver en el gráfico, España está en el puesto 17 e Islandia es el país que lidera el ránking de países con más igualdad y equidad entre hombres y mujeres.

100 años de inequidad

Lo nuestro, esta inequidad entre géneros, parece que va para largo. Sigamos, pues, insistiendo, sigamos fomentando las campañas del 8M, que se repitan

en el tiempo y se hagan virales. Cada uno que lo celebre o lo reivindique a su manera para que no nos den los 100 años de inequidad.

N.B. “Compañera, dame tira”

Asturias, el 8M lo celebrará con su propia temática: “Compañera, dame tira”. Una expresión minera, esencia misma de la solidaridad y de lo asturiano. Han compuesto su propio himno con el que tomarán las calles el 8M: «Dende les Cuenques mineres, la capital y occidente, de la costa y del oriente, equí tamos les muyeres».

Banda sonora del artículo

“Embraceable You”. Una canción estándar de jazz con música de George Gershwin y letra de Ira Gershwin. La canción fue escrita en 1928 para una opereta inédita titulada East Is West. Se publicó en 1930 y se incluyó en el musical de Broadway de ese año Girl Crazy, interpretada por Ginger Rogers en una rutina de canto y baile coreografiada por Fred Astaire. La grabación de Billie Holiday de 1944 fue incluida en el Salón de la Fama de los Grammy en 2005.

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Con la evolución de la digitalización y las tecnologías como el blockchain y la inteligencia artificial, el sector de la publicidad y el marketing han creado nuevas disciplinas, productos y servicios como la publicidad programática.

Se trata de un tipo de publicidad online que se refiere a una compra automatizada de espacios publicitarios y de audiencias en Internet. Conecta una marca con el usuario mediante un anuncio afín a él, en el momento y lugar “digital” adecuado. Dado que la transformación y la digitalización de los medios se está extendiendo a casi todos los medios de comunicación, la publicidad programática puede hacer que una marca se anuncie tanto en diarios digitales como en televisiones o radios digitalizadas, e incluso medios de comunicación exterior digitalizados.

Es una forma de publicidad denominada ‘display’, que permite al anunciante acceder a una serie de espacios publicitarios, denominados inventario, y lo hace a través de plataformas tecnológicas de demanda de sitios web o espacios digitalizados. La compra programática permite que el anunciante conecte su marca con el destinatario que quiere, en el momento que quiere y en el lugar geográfico que más le interese.  Es una disciplina de nuestro tiempo, nacida para agilizar la visibilidad y la conexión de las marcas y sus campañas, con sus clientes actuales y potenciales. 

El crecimiento de la publicidad programática

En plena era digital, en la que la inversión publicitaria para la captación y adquisición de usuarios se produce a través de medios digitales, el 70% de esta inversión se corresponde a la compra programática, según el informe sobre Inversión en Medios Digitales publicado por IAB.  

El gasto en publicidad programática en el año 2021, según Statista, fue de más de 150.000 millones de dólares, y esta industria duplica su tamaño cada 4 años, esperando que crezca al 35% anual hasta el año 2025. Esto convierte a la publicidad programática en una de las industrias más activas.

Cómo funciona

Mediante el ‘Big Data’ y la inteligencia artificial se realiza la selección y la segmentación de la audiencia. Una vez segmentada, se seleccionan los medios de comunicación afines a la audiencia y se procede a activar la campaña de publicidad que se dirige al público objetivo seleccionado. 

La compra programática es una forma de comprar espacio publicitario online de forma automatizada. Esta compra se puede realizar en distintos soportes y webs desde el mismo panel de control mediante la búsqueda de audiencias y usuarios concretos para impactar en momentos exactos.

Resumiendo:

1. Cada vez que un usuario llega a un sitio web relacionado con publicidad programática, se activa el proceso de publicidad automatizada para que esta se inicie. 
2. El propietario de la web pone la impresión del anuncio en subasta.
3. A continuación, los anunciantes ofertan para la impresión, para la visibilidad del anuncio.  Hay que señalar que este proceso ocurre en tiempo real, razón por la cual algunos se refieren a la publicidad programática como oferta en tiempo real.
4. El mejor postor, el anunciante que tiene una mejor oferta, es quien gana la impresión del anuncio.
5. El anuncio aparece en el sitio web del usuario
6. El usuario puede hacer clic para visitar la página y/o convertir.

Ventajas de la publicidad programática

Segmentación por usuarios y mensajes personalizados

Con el ‘Big Data’ podemos conocer a los usuarios de una forma mucho más amplia en cuanto a características, usos o tipo de compra online. Estos datos nos ayudan a llevar a cabo una mayor segmentación de los usuarios que nos permite alcanzar mejor a nuestro público objetivo.

Además, la segmentación nos facilita una mejor comunicación con nuestro público objetivo y aumenta la precisión en la creación de una campaña.

Por otro lado, la geolocalización es uno de los criterios más empleados, ya que presenta la posibilidad de ofrecer el producto o servicio idóneo al usuario, en el momento en que lo está buscando, de manera personalizada. Se pueden diseñar varios mensajes en función del perfil de la audiencia. 

Automatización y agilidad en los procesos de compra

La publicidad programática se lleva a cabo de manera automatizada. La compra programática se dirige a través de la combinación de tres plataformas, que juntas ofrecen un servicio completo: Ad Exchange, DSP y SSP. 

Alcance

Gracias a las plataformas de publicidad programática podemos llegar a un usuario que se encuentre en cualquier parte del mundo. A este punto se debe la amplitud de la oferta y la demanda en la publicidad programática en un mercado globalizado. La variedad de soportes publicitarios, medios de comunicación, en los que se pueden ofertar los distintos servicios, aumenta la oferta de este tipo de publicidad. El alcance es mayor. 

Medir resultados y optimización

Los datos abundan en las campañas programáticas, y para los anunciantes esto aporta un gran valor. Medir estos datos ofrece la posibilidad de ver qué está funcionando y qué no, y poder optimizar. 

Hablamos de campañas modificables en tiempo real, por lo que el tiempo en el que se puede reaccionar es casi inmediato. 

Razones por las que hacer campañas de publicidad programática:

Automatización y agilidad en el proceso de compra, planificación y gestión de espacios publicitarios

La publicidad programática permite gestionar campañas de manera rápida y eficaz. Este tipo de publicidad elimina los intermediarios del proceso de compraventa de un espacio publicitario. Los anuncios se publican de forma automática según la configuración que has gestionado para tu campaña de publicidad digital. Solo hay que decidir el tiempo de duración de la campaña, los medios de comunicación en los que aparecer y el presupuesto.

Transparencia y control

La programática es transparente y permite conocer todos los datos de la campaña publicitaria desde el momento en el que se lanza la acción hasta que finaliza. 

Medición a tiempo real

¿La campaña funciona? ¿Hay algún dato que se puede modificar para implementar su alcance? La programática es medible y cuantificable a tiempo real. 

Segmentación

Saber a quién queremos dirigirnos con una campaña de publicidad es fundamental. La programática ofrece un amplio abanico de opciones de personalización: por género, gustos, edades, medios de comunicación o geolocalización, entre otros. Focalizar los impactos de forma geolocalizada es esencial para llegar a tu público objetivo.

Rentabilidad de la inversión publicitaria

La publicidad programática utiliza el método de pago por impresión (CPM: coste por mil impresiones). Y cada vez que un usuario visita una web o app, se subastan automáticamente sus espacios publicitarios. De esta forma, los anuncios aparecerán ante tus clientes potenciales, en las webs que decidas y en el rango de horas seleccionado. 

Posicionamiento y alcance

Otro de los beneficios de este tipo de publicidad es su gran alcance de audiencia. En Internet hay más de 4 millones de personas conectadas diariamente y entre todos esos usuarios se encuentran tus clientes potenciales. Lo bueno de anunciarse en la red es la posibilidad de situar una marca, producto o servicio en la mente de los consumidores. Y una de las estrategias más utilizadas es el ‘retargeting’, que consiste en re-impactar a aquellos usuarios que ya han visitado tu web a través de mensajes y anuncios personalizados. 

Adaptabilidad a los dispositivos

La publicidad programática posee diseño ‘responsive’, de tal manera que los anuncios se adaptarán a los diferentes dispositivos de la audiencia de tu campaña. 

¿Sabías que 11Onze.cat ha ganado recientemente un galardón a la mejor web ‘responsive’? Un Laus.

Desde junio de 2022, 11Onze District, la agencia de publicidad y marketing de 11Onze, puede realizar campañas de publicidad programática para marcas partners, amigas de 11Onze. ¿Quieres anunciarte en cualquier parte del mundo o en cualquier ciudad o localidad? 

Contáctanos:  [email protected]

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11Onze District es la agencia publicitaria interna de 11Onze, pensada para servir a otras marcas. Impulsada en un tiempo récord. Pone a 11Onze en la vanguardia de la programática publicitaria. Descubre como se ha gestado 11Onze District, con Gemma Vallet.

Gemma Vallet, directora e impulsora de 11Onze District

11Onze District Agency nace como concepto una tarde de verano del 2021 en la terraza de una masía del Maresme (Vallés Oriental, Barcelona, Cataluña). En ese momento, el presidente de 11Onze, James Sène, tiene claro que toda red social como la que sustenta la comunidad 11Onze, e igual que Meta o TikTok o Google tienen, tiene que tener su propia agencia para dar servicio a las marcas.

James, en aquel momento la denomina 11Onze Agency, y encarga su creación a Gemma Vallet, directora e impulsora de la agencia 11Onze, quien además de dotarla de servicios alineados con la visión del presidente de 11Onze y con el mercado, le añade: District o Distrito, porque uno de los principales objetivos de la agencia es dar un espacio relevante, un escaparate o un ‘showroom’ digital o híbrido a las marcas y empresas dentro de la comunidad de 11onze.cat, y en todo el mundo.

Un año después, en 11Onze District acabamos de superar la primera fase startup, embrionaria de definición de modelo y prueba de modelo de negocio. A estas alturas, ya tenemos muy definida la plataforma 11Onze District, como agencia: qué es, los servicios básicos, publicitarios y de marketing que ofrece, y el valor que real que aporta a nivel ‘branding’ y de negocio.

Fruto de la reputación de marca de 11Onze y de nuestro bagaje en grandes grupos multinacionales publicitarios, hemos podido atraer en muy poco tiempo, en tiempo récord, ‘partners’ líderes en programática publicitaria para poder activar campañas digitales tanto en el ámbito local como a escala internacional con todas las garantías. También, pronto podremos ofrecer contenidos publicitarios de video nativo dentro de 11onze.cat, gracias a una plataforma OTT líder.

Hemos dotado a 11Onze District de la última tecnología en publicidad y marketing en un tiempo récord. Hay que tener en cuenta que las agencias de medios tradicionales y las grandes agencias de servicios generales publicitarios hace más de una década que están digitalizando sus servicios, mientras que 11Onze District, en solo 3 meses, se ha capacitado para operar y ofrecer servicios líderes, de calidad probada en publicidad programática, entre otros servicios.

Nos estamos preparando y trabajando para entrar en una fase de crecimiento orgánico a nivel negocio.

En 11Onze District se trabaja para conseguir 3 grandes retos:

–Aportar valor diferencial a las personas que forman la comunidad 11Onze, a los miembros registrados en 11onze.cat, a través de marcas innovadoras, sostenibles como pueden ser Natulim o Basi Group, entre otras marcas con las cuales construimos propuestas exclusivas para la comunidad 11Onze.

–Aportar un valor muy singular a las marcas que vayamos incorporando a la comunidad 11onze.cat a través de la creación de campañas muy especiales y de ofrecerles un espacio, un distrito digital, y en el futuro, un espacio híbrido.

Desde la agencia 11Onze District gestionamos desde la ideación de la campaña, la gestión, producción y activación, hasta la analítica digital y de negocio. Estamos capacitados para activar y difundir las campañas de las marcas ‘partners’ o marcas amigas de 11Onze dentro de 11onze.cat, sus propios canales. Y reiterar que 11Onze District está capacitada para gestionar y contratar campañas en medios digitales tanto locales como internacionales, gracias a la publicidad programática y la inteligencia artificial. 11Onze District está capacitada para innovar en ‘branded content’ y formatos publicitarios como el ‘social selling’ y ‘live shopping’ a través de nuestra red de agentes y embajadores de marca.

-El tercer reto de 11Onze District es crear y activar una comunidad de empresarios, profesionales, creadores y creativos para promover conocimiento alrededor de las fintech y la nueva economía. Estamos trabajando en esta dirección con las Fintech Talks, unas charlas que impulsan el pensamiento crítico, la discusión abierta como forma de aportar conocimiento para anticiparse a los retos de la nueva economía y finanzas. A estas alturas, las Fintech Talks tienen su epicentro en Barcelona ciudad, ciudad referente como ‘hub’ de innovación y emprendimiento.

11Onze District, como agencia, es algo único, casi pionero, innovador y sin duda seremos capaces de crear puestos de trabajo de calidad para profesionales del marketing, creativos, y expertos en estrategia y publicidad programática. También formaremos a los nuevos consultores cognitivos expertos en algoritmos de redes sociales y buscadores, a los que podremos aportar conocimiento, al mismo tiempo que nosotros podremos aprender de ellos y crecer.

En los próximos 2-3 años tenemos que ser capaces de ser un referente respetado en el mundo publicitario y de marketing por calidad y eficiencia, como agencia líder en publicidad programática, ‘social selling’ y marketing de contenidos, y generar riqueza como una agencia de primera línea.

¡Bienvenida sea 11Onze District!

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