Noruega prohibeix l’ús de filtres i retocs a les xarxes si no s’avisa prèviament als usuaris. Així, promouen la lluita contra uns estàndards de bellesa allunyats de la realitat.

El ministre d’Infància i Igualtat anunciava aquesta fita amb un objectiu molt clar: acabar amb els cànons de bellesa irreals que s’utilitzen tant en publicitat com en xarxes socials. La societat i el col·lectiu d’influencers de Noruega han aplaudit la decisió i s’hi han sumat per a advertir dels perills de la bellesa irreal, que sovint condueix a una publicitat enganyosa.

Cànons de bellesa irreals i perjudicials per a la salut

Pells sense porus i sense arrugues, mentó afinat, nas petit, pòmuls alts i marcats, pestanyes infinites i llavis carnosos. Aquest és l’estàndard de bellesa actual que promouen dones de gran influència com les germanes Kardashian. Gràcies als filtres de xarxes socials com Instagram o Snapchat, lluir aquest rostre està a l’abast de qualsevol persona amb només un clic. 

Els retocs surten del món de la publicitat i dels experts en Photoshop per a arribar a les mans dels joves, el col·lectiu més influenciable. El resultat més alarmant: trastorn dissociatiu —identificar-te amb la teva imatge amb filtres més que amb la real— i trastorn dismòrfic —preocupació per defectes físics imaginaris.

A aquestes patologies s’hi sumen múltiples problemes com ara falta d’autoestima, pressió social, trastorns alimentaris, complexos i tants altres aspectes que condueixen els joves, i no tan joves, a sentir-se malament amb la seva imatge simplement perquè els referents de cossos que tenen són retocats i estandarditzats. 

La lluita contra els filtres esdevé mundial

Noruega no és l’únic país que s’ha alarmat per aquesta perillosa tendència. A França, des del 2017, és obligatori que qualsevol campanya de moda adverteixi si les imatges estan retocades. Al Regne Unit, per altra banda, s’ha iniciat aquest mateix any la campanya #FilterDrop (fora filtres), promoguda per la maquilladora i model Sasha Pallari, que va en contra de l’ús de filtres. La campanya ha causat tant rebombori que s’hi ha sumat l’ASA, l’organisme de regulació publicitària del país.

Cada vegada són més els països que s’hi sumen, però també són cada vegada més les dones, sobretot actrius i models, que es neguen a aparèixer en campanyes retocades. L’últim cas, i un dels més sonats de l’any, ha sigut el de l’actriu Kate Winslet a la sèrie Mare of Easttown, que va demanar refer el cartell publicitari en dues ocasions per a evitar difondre un rostre irreal i sense arrugues. 

A casa nostra la situació també és alarmant, i avui dia el 50 % de les dones i el 20 % dels homes utilitzen tractaments estètics. Els experts asseguren que cada vegada són més els nois i noies joves que els utilitzen, i assenyalen les xarxes socials com a principal culpable d’aquesta tendència.

Vols ser el primer a rebre les últimes notícies sobre 11Onze? Clica aquí per subscriure’t al nostre canal de Telegram