Que un alt percentatge de consumidors digui que no està disposat a pagar més per un producte sostenible no és estrany. La majoria el vol Bo, Bonic i Barat. La paraula sostenible ha esdevingut un eslògan publicitari amb poc contingut. Potser haurem de tornar a parlar de qualitat i explicar què vol dir, quin conjunt d’elements fan que un producte o un servei tingui uns trets determinats que el fan ser millor que un altre. Aquí hi pot entrar la sostenibilitat, entre altres paràmetres que conformen el concepte qualitat, però no només.
Afegim-hi la quantitat de plataformes que s’anuncien per trobar productes i serveis-molt important perquè acostumen a necessitar la intervenció de professionals -només basant-se en el preu.