{"id":36361,"date":"2022-08-17T21:00:00","date_gmt":"2022-08-17T19:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.11onze.cat\/?p=36361"},"modified":"2022-09-21T14:48:15","modified_gmt":"2022-09-21T12:48:15","slug":"arte-crear-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.11onze.cat\/es\/magazine\/arte-crear-marca\/","title":{"rendered":"El arte de crear una marca"},"content":{"rendered":"
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Durante todos los a\u00f1os de mi trayectoria profesional en el mundo del dise\u00f1o he trabajado en diferentes sectores, como la moda, restauraci\u00f3n, salud\u2026 Pero nunca me hab\u00eda imaginado que acabar\u00eda en el sector financiero. De hecho, al principio me asust\u00f3 un poco. \u00bfC\u00f3mo ten\u00eda que cambiar de rumbo hacia un sector donde el dise\u00f1o no es precisamente un aspecto que se tuviera demasiado en cuenta? \u00bfMe aburrir\u00eda? \u00bfPodr\u00eda ser creativa? \u00bfMe cortar\u00edan las alas? Ten\u00eda muchas preguntas que solo sabr\u00eda responder si me lanzaba hacia una idea que ya vi desde el principio que ser\u00eda diferente.<\/strong><\/h3>\n

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Laia Gubern. Directora de arte<\/span><\/p>\n

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Primer reto: Cambio de sector, nueva categor\u00eda<\/b><\/h3>\n

Desde que conoc\u00ed la idea, vi que se trataba de un nuevo concepto. Obviamente, estaba dentro del sector de las finanzas, pero hab\u00eda mucho m\u00e1s. Se trataba de crear comunidad, de llevar a la gente todo este conocimiento necesario para poder gestionar su dinero. De bajar conceptos que nos hacen creer dificil\u00edsimos a una realidad que, bien explicada, es muy sencilla. De crear confianza y de <\/span>transmitir que, en 11Onze, la base son las personas<\/b>.<\/span><\/p>\n

La gran diferencia que not\u00e9 desde el principio es que, como directora de arte y dise\u00f1adora, <\/span>ten\u00eda acceso y era parte del equipo donde se estaba construyendo todo<\/b>. Y esto ha sido clave en el desarrollo y experiencia, puesto que puedes enfocar tu trabajo desde otra perspectiva. Normalmente, los dise\u00f1adores estamos acostumbrados a trabajar en equipos creativos donde recibimos \u2018briefings\u2019, encargos de otros departamentos, y trabajamos. Aqu\u00ed en 11Onze es diferente, y es un cambio que parece circunstancial, pero para m\u00ed ha sido esencial.<\/span><\/p>\n

Entender el negocio, saber c\u00f3mo funciona, ser parte de los desarrollos de producto, de contenido, saber cu\u00e1les ser\u00e1n los pr\u00f3ximos pasos\u2026 <\/span>Como dise\u00f1adora, puedes aportar desde el inicio, no solo estamos para hacer bonitas las cosas. <\/b>Estamos para mejorar la experiencia del usuario, para simplificar, para solucionar, s\u00ed, tambi\u00e9n hacer que visualmente todo sea m\u00e1s atractivo para quien nos mira.<\/span><\/p>\n

Y aprender, una de las cosas que m\u00e1s he hecho desde que empec\u00e9 mi aventura en 11Onze, y no cosas de dise\u00f1o, sino del resto. \u00a1De procesos, de personas, del mundo\u2026 y de finanzas! La gran herramienta que estamos construyendo en La Pla\u00e7a, desde 11Onze, ha hecho que me d\u00e9 cuenta de la gran necesidad que hay que desde peque\u00f1os nos ense\u00f1en los b\u00e1sicos para poder tomar nuestras propias decisiones. Est\u00e1 siendo un m\u00e1ster acelerado donde a la vez que aprendo, me lo aplico y lo explico.<\/span><\/p>\n

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11Onze: Fiable, memorable y flexible<\/b><\/h3>\n

Independientemente del sector donde te encuentres, si quieres diferenciarte de tus competidores, atraer tu p\u00fablico objetivo y convertirlo en cliente, necesitar\u00e1s una identidad de marca s\u00f3lida. Una buena marca tiene que ser memorable y que comunique la esencia, la historia y los valores de la marca a la vez. Es igual si trabajas para una empresa a gran escala o una peque\u00f1a, <\/span>la importancia de tener una identidad de marca coherente y que llegue a la gente es la clave<\/b>. Y con la creaci\u00f3n de la marca de 11Onze, fue todo un reto.<\/span><\/p>\n

La creaci\u00f3n de la marca de 11Onze va m\u00e1s all\u00e1 del logotipo. Es una combinaci\u00f3n de todos los elementos combinados, incluidos los colores, logotipo, el tono, el \u2018look&feel\u2019, el trato y servicio… En resumen, es como nuestros clientes nos pueden identificar. El poder del \u2018branding\u2019 es poder crear credibilidad y confianza que se extiende m\u00e1s all\u00e1 de los problemas que resolvemos y de los productos que tenemos.<\/span><\/p>\n

Y sumando todos estos elementos, hace algo m\u00e1s de dos a\u00f1os, se cre\u00f3 lo que ahora, cuando pensamos en 11Onze, nos viene a la cabeza, lo que nos hace sentir. Durante todo este tiempo hemos estado <\/span>plantando semillas para fidelizar al cliente y demostrar con hechos todo lo que hemos dicho que somos<\/b>.<\/span><\/p>\n\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

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Qu\u00e9 hago en 11Onze<\/b><\/h3>\n

Mi tarea principal en 11Onze se basa en cuidar y evolucionar la marca. \u00bfY como se hace esto?<\/span><\/p>\n

Primero, es esencial que se mantenga la coherencia visual en todo lo que veis de 11Onze, tanto hacia fuera, como para adentro. Que de un vistazo se pueda identificar f\u00e1cilmente. En mi departamento nos encargamos de <\/span>dise\u00f1ar materiales o recursos para las diferentes \u00e1reas de la empresa<\/b>, desde un simple visual para redes sociales, un cambio de dise\u00f1o en la app de El Canut, una campa\u00f1a de marketing o una presentaci\u00f3n interna. Siempre formando parte desde el inicio de cada acci\u00f3n o material.<\/span><\/p>\n

Y segundo, es ir evolucionando y adecuando la marca a la vez que va creciendo. Para entendernos, desde que se lanz\u00f3 La Pla\u00e7a en abril de 2021, hemos ido a\u00f1adiendo diferentes productos y servicios, y se ha ido haciendo de una manera que el universo 11Onze se ha ido ampliando poco a poco, sin desestabilizar nuestras bases y manteniendo la misma coherencia que he ido repitiendo.<\/span><\/p>\n

Hay un gran trabajo de dise\u00f1o, estrategia y contenido que se est\u00e1 haciendo para ir dando a nuestra comunidad los mejores productos y servicios, y por eso tener un buen \u2018branding\u2019 es clave. Pero<\/span> la cosa m\u00e1s esencial es estar rodeado de un buen equipo de personas<\/b>, que vayamos todos hacia los mismos objetivos y nos esforcemos por lo que queremos que acabe siendo 11Onze. Y todo esto es lo que hace que el trabajo merezca la pena y pase a ser parte de ti.<\/span><\/p>\n\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n

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