{"id":36110,"date":"2022-08-10T21:00:00","date_gmt":"2022-08-10T19:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.11onze.cat\/?p=36110"},"modified":"2022-09-22T09:29:09","modified_gmt":"2022-09-22T07:29:09","slug":"publicidad-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.11onze.cat\/es\/magazine\/publicidad-programatica\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es la publicidad program\u00e1tica?"},"content":{"rendered":"
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Con la evoluci\u00f3n de la digitalizaci\u00f3n y las tecnolog\u00edas como el blockchain y la inteligencia artificial, el sector de la publicidad y el marketing han creado nuevas disciplinas, productos y servicios como la publicidad program\u00e1tica.<\/b><\/h3>\n

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Se trata de un tipo de publicidad online que se refiere a <\/span>una compra automatizada de espacios publicitarios y de audiencias en Internet<\/b>. Conecta una marca con el usuario mediante un anuncio af\u00edn a \u00e9l, en el momento y lugar \u201cdigital\u201d adecuado. Dado que la transformaci\u00f3n y la digitalizaci\u00f3n de los medios se est\u00e1 extendiendo a casi todos los medios de comunicaci\u00f3n, la publicidad program\u00e1tica puede hacer que una marca se anuncie tanto en diarios digitales como en televisiones o radios digitalizadas, e incluso medios de comunicaci\u00f3n exterior digitalizados.<\/span><\/p>\n

Es una forma de publicidad denominada \u2018<\/span>display\u2019,<\/span><\/i> que permite al anunciante acceder a una serie de espacios publicitarios, denominados inventario, y lo hace a trav\u00e9s de plataformas tecnol\u00f3gicas de demanda de sitios web o espacios digitalizados. La compra program\u00e1tica <\/span>permite que el anunciante conecte su marca con el destinatario que quiere, en el momento que quiere y en el lugar geogr\u00e1fico que m\u00e1s le interese<\/b>.\u00a0 Es una disciplina de nuestro tiempo, nacida para agilizar la visibilidad y la conexi\u00f3n de las marcas y sus campa\u00f1as, con sus clientes actuales y potenciales.\u00a0<\/span><\/p>\n

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El crecimiento de la publicidad program\u00e1tica<\/b><\/h3>\n

En plena era digital, en la que la inversi\u00f3n publicitaria para la captaci\u00f3n y adquisici\u00f3n de usuarios se produce a trav\u00e9s de medios digitales, <\/span>el 70% de esta inversi\u00f3n se corresponde a la compra program\u00e1tica<\/b>, seg\u00fan el informe sobre Inversi\u00f3n en Medios Digitales publicado por IAB.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

El gasto en publicidad program\u00e1tica en el a\u00f1o 2021, seg\u00fan Statista, fue de m\u00e1s de 150.000 millones de d\u00f3lares, y esta industria <\/span>duplica su tama\u00f1o cada 4 a\u00f1os, esperando que crezca al 35% anual <\/b>hasta el a\u00f1o 2025. Esto convierte a la publicidad program\u00e1tica en una de las industrias m\u00e1s activas.<\/span><\/p>\n

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C\u00f3mo funciona<\/b><\/h3>\n

Mediante el \u2018<\/span>Big Data\u2019<\/span><\/i> y la inteligencia artificial se realiza la selecci\u00f3n y la segmentaci\u00f3n de la audiencia. Una vez segmentada, <\/span>se seleccionan los medios de comunicaci\u00f3n afines a la audiencia y se procede a activar la campa\u00f1a de publicidad<\/b> que se dirige al p\u00fablico objetivo seleccionado.\u00a0<\/span><\/p>\n

La compra program\u00e1tica es una forma de comprar espacio publicitario online de forma automatizada. Esta compra se puede realizar en distintos soportes y webs desde el mismo panel de control mediante la b\u00fasqueda de audiencias y usuarios concretos para impactar en momentos exactos.<\/span><\/p>\n

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Resumiendo:<\/b><\/h3>\n
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  1. Cada vez que un usuario llega a un sitio web relacionado con publicidad program\u00e1tica, se activa el proceso de publicidad automatizada para que esta se inicie.\u00a0<\/span><\/li>\n
  2. El propietario de la web pone la impresi\u00f3n del anuncio en subasta.<\/span><\/li>\n
  3. A continuaci\u00f3n, los anunciantes ofertan para la impresi\u00f3n, para la visibilidad del anuncio.\u00a0 Hay que se\u00f1alar que este proceso ocurre en tiempo real, raz\u00f3n por la cual algunos se refieren a la publicidad program\u00e1tica como oferta en tiempo real.<\/span><\/li>\n
  4. El mejor postor, el anunciante que tiene una mejor oferta, es quien gana la impresi\u00f3n del anuncio.<\/span><\/li>\n
  5. El anuncio aparece en el sitio web del usuario<\/span><\/li>\n
  6. El usuario puede hacer clic para visitar la p\u00e1gina y\/o convertir.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n\n\n
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