{"id":21893,"date":"2025-03-12T09:00:00","date_gmt":"2025-03-12T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.11onze.cat\/?p=21893"},"modified":"2025-03-03T09:55:12","modified_gmt":"2025-03-03T08:55:12","slug":"mejor-publicidad-nuestra-historia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.11onze.cat\/es\/magazine\/mejor-publicidad-nuestra-historia\/","title":{"rendered":"La mejor publicidad de nuestra historia"},"content":{"rendered":"
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Catalu\u00f1a es un pa\u00eds con una s\u00f3lida tradici\u00f3n publicitaria. De Barcelona han surgido agencias de publicidad de renombre internacional, que han sido reconocidas por su creatividad. La publicidad catalana arranca hace m\u00e1s de 150 a\u00f1os. En 11Onze repasamos los mejores momentos de nuestra historia.<\/b><\/h3>\n

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La primera empresa dedicada a la publicidad del Estado espa\u00f1ol nace en Catalu\u00f1a de la mano de Rafael Rold\u00f3s<\/b> (1846-1918). Su familia estaba vinculada al mundo de la impresi\u00f3n y \u00e9l empez\u00f3 su trayectoria profesional como corredor de anuncios para el \u2018Diari de Barcelona\u2019 y bien pronto fund\u00f3 Rold\u00f3s y Compa\u00f1\u00eda en 1872. La <\/span>exposici\u00f3n<\/span><\/a> \u2018Publicitat a Catalunya 1857-1957. Rold\u00f3s i els pioners\u2019, que se mostr\u00f3 en el Palau Robert, recoge todo este legado.<\/span><\/p>\n

Actualmente, Rold\u00f3s S.A es una de las empresas de publicidad m\u00e1s antiguas del mundo y durante m\u00e1s de 100 a\u00f1os fue el ejemplo a seguir por el resto de agencias de publicidad catalanas. A la experiencia de Rold\u00f3s se sumaron <\/span>otras agencias publicitarias, como las de Pere Prat Gaball\u00ed, Rafael Bori, Joan Aubeyzon, Jos\u00e9 Gard\u00f3 o Malcolm Thomson<\/b>, que ayudaron a consolidar la profesi\u00f3n que hace de mediador entre los anunciantes y los medios de comunicaci\u00f3n. En un primer momento, est\u00e1 claro, las publicidades no ten\u00edan casi ilustraciones y los textos eran directos. \u201cLavado de cabello\u201d, \u201cChollo, de verdad\u201d, \u201cAviso al p\u00fablico\u201d, \u201cGran surtido\u201d eran los esl\u00f3ganes comunes para llamar la atenci\u00f3n de los lectores.<\/span><\/p>\n

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El ascenso del cartelismo<\/b><\/h3>\n

Sin embargo, poco a poco las ilustraciones ganan peso. Y <\/span>tambi\u00e9n es Catalu\u00f1a el primer lugar del Estado espa\u00f1ol donde aparece el cartel moderno<\/b>. La industrializaci\u00f3n y la burgues\u00eda fueron los grandes impulsores del Modernismo, estilo cargado y preciosista, donde tambi\u00e9n se incorpor\u00f3 la publicidad, siempre a la \u00faltima moda. Sobre todo a ra\u00edz de la Exposici\u00f3n Universal de 1888, el cartelismo se extendi\u00f3 en todo el territorio, donde se convocaron incluso concursos. El libro que mejor recoge esta historia es, sin duda, la obra dirigida por Carolina Serra, <\/span>\u2018Hist\u00f2ria de la publicitat de Catalunya\u2019<\/span><\/a>, donde se reivindica la importancia de este sector.<\/span><\/p>\n

As\u00ed, el primer cartel modernista es de Alexandre de Riquer para una marca de fotograf\u00eda en 1895. Y pronto se sumar\u00e1n otros de <\/span>Lloren\u00e7 Brunet, Modest de Casademunt, Ramon Casas, Joan Llaver\u00edas o Francisco de Cid\u00f3n<\/b>. Posiblemente el cartel m\u00e1s reconocido de la \u00e9poca es \u20184 gats. Pere Romeu\u2019 de Casas, en el que vemos a Romeu en la barra del famoso restaurante barcelon\u00e9s Els Quatre Gats mirando directamente al lector. Pero hay otros, como los del An\u00eds del Mono o los de Codorniu.<\/span><\/p>\n

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Guerra y represi\u00f3n: la aparici\u00f3n de nuevos formatos<\/b><\/h3>\n

Con la difusi\u00f3n de la radio, a finales de los 20 del siglo XX, aparecen nuevos formatos publicitarios que hacen cambiar toda su fisonom\u00eda. La publicidad se incorpora al mundo educativo y los profesionales se empiezan a organizar en asociaciones. El cartelismo, adem\u00e1s, toma una est\u00e9tica racionalista y, sobre todo durante la Guerra Civil, triunfar\u00e1n los mensajes pol\u00edticos y las proclamas. Entonces, destaca el trabajo del Comisariado de Propaganda de la Generalitat republicana para luchar contra el <\/span>fascismo<\/span><\/a>, con <\/span>Jaume Miravitlles<\/b> al frente. De esta \u00e9poca son <\/span>las reconocidas fotograf\u00edas-cartel de Pere Catal\u00e0 i Pic o la campa\u00f1a transmedia <\/b>\u201cEl m\u00e9s petit de tots\u201d<\/b><\/a>.<\/span><\/p>\n

Despu\u00e9s de la Guerra Civil, el aislamiento internacional y la represi\u00f3n har\u00e1n desaparecer completamente el catal\u00e1n en la publicidad. Y no ser\u00e1 hasta principios de los a\u00f1os 50 que la sociedad catalana volver\u00e1 a mostrar inter\u00e9s por el consumo. <\/span>De esa \u00e9poca son anuncios como Potax o Cerebrino Mandri<\/b>. Pero ser\u00e1 en 1956 el a\u00f1o que marcar\u00e1 un antes y un despu\u00e9s, porque es cuando Televisi\u00f3n Espa\u00f1ola inicia sus primeras emisiones y aparecen nuevas agencias de publicidad que cambiar\u00e1n para siempre los formatos publicitarios.<\/span><\/p>\n

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Los Juegos Ol\u00edmpicos y el auge del audiovisual<\/b><\/h3>\n

Es durante la d\u00e9cada de los 60, 70 y 80 que se perfeccionar\u00e1 la producci\u00f3n, el arte y el cine publicitarios. Se exploran nuevas ideas, se crea, se innova y, finalmente, se vende. Hay que entender que, en aquella \u00e9poca, los equipos de publicistas no hab\u00edan estudiado ning\u00fan grado universitario: <\/span>construyen la profesi\u00f3n a medida que la practican<\/b>. As\u00ed es como se conformaron equipos multidisciplinarios, con cineastas, grafistas, fot\u00f3grafos, directores de arte, productores y comerciales.<\/span><\/p>\n

De los mensajes sencillos de los 60, como el \u201cOMO lava m\u00e1s blanco\u201d, a los rodajes pasar\u00e1n tan solo unas pocas d\u00e9cadas. Con el boom publicitario de Estados Unidos y Reino Unido, triunfan las fotograf\u00edas y montajes psicod\u00e9licos de <\/span>Leopoldo Pom\u00e9s<\/b>. El m\u00e1s famoso posiblemente es del co\u00f1ac Terry con el eslogan <\/span>\u201cTerry me va\u201d<\/span><\/a>. Tambi\u00e9n destacan nombres como el de <\/span>Jaime de la Pe\u00f1a o Pepe Fons<\/b>, de Group Films. Pe\u00f1a se llev\u00f3 el Le\u00f3n de Oro en el Festival Internacional de Cine Publicitario de Cannes por el anuncio <\/span>\u201cI Feel Lois\u201d<\/span><\/a>, de 1979. Y tambi\u00e9n entonces adquieren renombre los <\/span>hermanos Moro<\/b>, que extienden el uso del \u2018jingle\u2019. De ellos son el <\/span>\u201cEst\u00e1 como nunca\u201d<\/span><\/a> de Fundador (1960) o el anuncio de Gallina Blanca del mismo a\u00f1o, donde una gallina hace un \u2018striptease\u2019 a c\u00e1mara.<\/span><\/p>\n

Pero es a partir de los 80 que todo toma una nueva dimensi\u00f3n, que culminar\u00e1 con una imagen nueva para Catalu\u00f1a y Barcelona con los Juegos Ol\u00edmpicos del 1992, y la realizaci\u00f3n de la <\/span>pel\u00edcula ol\u00edmpica por parte de las productoras Ovideo, Group Films y Lolafilms<\/b>. Entonces, el arte underground de fanzines y revistas culturales tendr\u00e1 una influencia capital de la mano de ilustradores como <\/span>Mariscal o Nazario<\/b>. A Group Films se suman otras agencias como <\/span>MMLB o RCP o Bassat & Asociados<\/b>, y Barcelona se convierte en la f\u00e1brica de anuncios de todo el Estado espa\u00f1ol. Nenuco, Cruz Roja, Byly, Trex\u2026 Hacia la d\u00e9cada de los 90, se incorporan los efectos especiales y la animaci\u00f3n digital, y hasta hoy.<\/span><\/p>\n

La publicidad forma parte de nuestra memoria colectiva.<\/b> Por eso, todav\u00eda recordamos la canci\u00f3n de la campa\u00f1a por la lengua <\/span>\u201cParla sense vergonya\u201d<\/span><\/a>, aquella otra de <\/span>\u201cEnv\u00e0s, on vas?\u201d<\/span><\/a> o la sensaci\u00f3n de paz del anuncio de Audi con el eslogan <\/span>\u201c\u00bfTe gusta conducir?\u201d<\/span><\/a>. Hemos organizado incluso redadas vecinales para conseguir el <\/span>cartel<\/span><\/a> de La Merc\u00e8 de este a\u00f1o o el de la ilustradora <\/span>Paula Bonet<\/span><\/a>. Y esperamos con entusiasmo cada verano el anuncio <\/span>\u201cMediterr\u00e0niament\u201d<\/span><\/a> de Estrella Damm; y cada Navidad, el de <\/span>La Grossa<\/span><\/a> y el de <\/span>Campofr\u00edo<\/span><\/a>. La publicidad, queramos o no, nos explica y nos hace.<\/span><\/p>\n

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\n \"\"\n Econom\u00eda<\/span>\n <\/div>\n
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\u00bfC\u00f3mo evitar las compras impulsivas?<\/strong><\/p>\n 3min lectura<\/span>\n

Ahora que llega el Black Friday y Navidad, m\u00e1s vale que nos<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n\n\n

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\n \"\"\n Cultura<\/span>\n <\/div>\n
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Desencuentros Catalu\u00f1a-Espa\u00f1a<\/strong><\/p>\n 10min lectura<\/span>\n

La econom\u00eda ha sido una de las grandes protagonistas de la<\/p>\n <\/div>\n <\/div>\n\n <\/div>\n
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