{"id":35075,"date":"2022-07-27T21:00:00","date_gmt":"2022-07-27T19:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.11onze.cat\/?p=35075"},"modified":"2023-08-30T09:00:11","modified_gmt":"2023-08-30T07:00:11","slug":"truth-shreds-fiction","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.11onze.cat\/en\/magazine\/truth-shreds-fiction\/","title":{"rendered":"Truth shreds fiction"},"content":{"rendered":"
\n
\n\n\n
\n
\n

El departament de continguts i mitjans t\u00e9 l\u2019objectiu d\u2019explicar qu\u00e8 \u00e9s 11Onze o, millor dit, d\u2019ensenyar-ho. Enfoca la comunicaci\u00f3 de l\u2019empresa transmetent-ne els valors i les ganes de canviar-ho tot.<\/b><\/h3>\n

 <\/p>\n

Toni Mata, director de continguts i mitjans d\u201911Onze<\/b><\/p>\n

 <\/p>\n

No us molesta quan qualsevol banc o empresa que us vol vendre alguna cosa us tracta com si tinguessiu problemes de comprensi\u00f3? Com si el p\u00fablic, el client potencial, fos un ramat al qual se li han de donar unes indicacions concretes per a que entri dins del tancat? A mi m\u2019emprenya molt. I crec que<\/span> els ciutadans (per a empreses: els consumidors) ja comencem a tenir prou cultura audiovisual per entendre quan ens estan intentant prendre el p\u00e8l<\/b> i quan no.<\/span><\/p>\n

La meva feina al capdavant del departament de continguts i mitjans d\u201911Onze va en una altra direcci\u00f3. M\u2019agrada que siguem \u00fatils, m\u2019agrada que expliquem les coses tal com s\u00f3n, m\u2019agrada que siguem imprevisibles. Per aix\u00f2 <\/span>no contractem car\u00edssimes ag\u00e8ncies de publicitat<\/b> que ens convencerien d\u2019idees suposadament modernes per\u00f2 preconcebudes, amb una fotografia perfecta i uns actors guap\u00edssims. No ho fem aix\u00f2. No ens interessa. Ja ho fan tots els altres. I fa una mica de riure, la veritat.<\/span><\/p>\n

Deixeu-me explicar-me amb exemples. Quan La Caixa fa un espot que sembla una <\/span>peli universit\u00e0ria ianqui<\/span><\/a> on ens parla d\u2019un noi que han ajudat i que no sap si fer-se \u2018traper\u2019 o jugar a futbol americ\u00e0\u2026 est\u00e0 molt b\u00e9, per\u00f2 \u00e9s mentida. S\u00f3c de Sabadell i aix\u00f2 est\u00e0 rodat a les pistes de la JAS (Joventut Atl\u00e8tica de Sabadell), amb els preciosos cingles que obre el Ripoll de fons. El problema \u00e9s que a Sabadell no hi ha cap equip de futbol americ\u00e0 i que en els equips de rugbi de la ciutat (que estan a l\u2019altra punta de Sabadell, no pas all\u00e0), no hi consta aquest noi.<\/span><\/p>\n

Per\u00f2 si busques en Munic HB veur\u00e0s que s\u00ed que li va molt b\u00e9 en la m\u00fasica. Tot i que, \u00e9s clar, aquesta potser <\/span>no \u00e9s la imatge<\/span><\/a> que volen els promotors de l\u2019espot. \u00c9s el barri de Les Termes de Sabadell, all\u00f2 s\u2019assembla m\u00e9s al Baltimore de The Wire que a l\u2019upper Diagonal dels directius de l\u2019entitat valenciana. Total: que <\/span>tot \u00e9s mentida<\/b>. Que s\u2019han gastat una pasta per explicar-nos un conte de fades perqu\u00e8 la veritat, la realitat suburbial, no els deu agradar.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Un bany de realitat<\/b><\/h3>\n

Aqu\u00ed som diferents. A 11Onze ensenyem realitat<\/b>. Maca? Lletja? Aix\u00f2 tant hi fa, \u00e9s la que tenim. No \u00e9s nom\u00e9s La Caixa qui ho fa aix\u00f2, ho fa tothom, en una lamentable carrera per edulcorar el m\u00f3n en lloc de fer-lo comprensible o transformar-lo.<\/span><\/p>\n

Aquests s\u00f3n per a mi els eixos de la comunicaci\u00f3 d\u201911Onze. D\u2019entrada fem servir el Magazine, 11Onze Podcast, 11Onze TV i Aprendre per entendre com funciona l\u2019economia, quins s\u00f3n els mecanismes del m\u00f3n financer. Perqu\u00e8, ens agradi o no, \u00e9s la m\u00fasica que sona. Per tant, val m\u00e9s que aprenguem a ballar-la.\u00a0<\/span><\/p>\n

Un cop la comunitat sigui prou gran, ja mirarem de canviar la m\u00fasica. Perqu\u00e8 <\/span>el seg\u00fcent pas \u00e9s transformar la realitat<\/b>, per\u00f2 aix\u00f2 s\u00ed que ho haurem de fer entre tots. Per aix\u00f2 els nostres <\/span>treballadors<\/span><\/a> fan l\u2019esfor\u00e7 de fer-nos abastables temes d\u2019inter\u00e8s, per posar damunt la taula coneixements que ens cal tenir. I pel mateix motiu transformador ens agrada comptar amb veus joves com les del <\/span>Pasta Z<\/span><\/a> o amb gent que posa en marxa idees en les que creu i que anem descobrint a <\/span>Impulsors<\/span><\/a>. Aix\u00f2 \u00e9s el que volem: persones que miren el m\u00f3n, es q\u00fcestionen qu\u00e8 hi poden fer i es posen a constru\u00efr-ho. D\u2019abaix a dalt.<\/span><\/p>\n\n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n

\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n \"\"\n